マーケティングの法律に違反しない方法：著作権、CAN-SPAM、フェアユース
マーケティングキャンペーンを作成しますか？調査を実施して適切なキーワードを見つけることに加えて、キャンペーンがマーケティング法に準拠していることを確認する必要があります。
どの法律があなたに適用され、どの法律が適用されないか知っていますか？これは、業界や場所によって異なります。ただし、ここでは、米国および海外で最も一般的なマーケティング法の概要を説明します。
知って従うべきマーケティング法
法律についてのこのすべての話は少し圧倒される可能性があります。わかりました。まず、具体的な質問がある場合は、法律の専門家（私ではありません！）に尋ねることを検討してください。コンテンツを盗んだり、顧客を誤解させたりしない場合は、法の正しい側にとどまる可能性が高いことに注意してください。
ただし、一部のルールは少し注意が必要です。これが、すべての事業主とマーケターが知っておく必要のある法律と規制のリストを作成した理由です。
1.マーケティングと広告における著作権法と規則
ほとんどのマーケターは、読者を引き付けることになると、説得力のある画像がどれほど効果的であるかを知っています。ただし、インターネットから写真を取得して、広告やマーケティングに使用することはできません。
アーティストが画像を作成したり、作家が投稿をペンで書いたり、男がキャンバスにスリットを入れてアートと呼んだりした瞬間、彼らは著作権を取得します。その著作権を行使するには登録が必要ですが、そもそもその権利を保持するために彼らがしなければならないことは何もありません。これは、登録と手数料の両方を必要とする商標や特許とは異なります。
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これはあなたにとってどういう意味ですか？知っておくべきことは次のとおりです。
オープンソースまたはロイヤリティフリーでない限り、許可なく画像を使用しないでください。
必要に応じて、画像へのアトリビューション（リンク）を提供します。
他のブランドの画像、コンテンツ、フレーズをコピーしないでください。
その前に、画像を変更できることを確認してください。
マーケティングおよび広告における著作権法に関するリソース
米国の著作権法| Copyright.gov
その写真を使用できますか？インフォグラフィックの改訂と簡素化！ | VCG
ブログやソーシャルメディア用の高品質の画像を見つけるための10のツール|ニール・パテル[PDF]
2.マーケティングおよび広告の利用規約
利用規約は、それ自体が法律ではなく、著作権法や規制など、さまざまなプラットフォームでのメディアの使用方法に関する明確な規制です。
たとえば、Twitterから画像を取り出して、ウェブサイトで使用することはできません（少なくとも、120万ドルを支払いたい場合を除きます）。すべての写真を、あらゆる状況で使用できるわけではありません。たとえば、「標準ライセンス」のiStockの写真は、広告、アプリ、ウェブサイトなどで使用できます。
ただし、状況によっては利用規約を超える場合は、拡張ライセンスを購入する必要があります。
マーケティングの法律に違反しない方法-マーケティングと広告の利用規約
一部の写真サイトは、個人的または非営利目的で無料で使用できます。広告で写真を使用したり、写真を変更したりするには、料金が必要になる場合があります。写真、ビデオ、アイコンがどこから来ているのか、そしてそれらの使用条件に注意を払うようにしてください。
Twitterの利用規約（利用規約を含む）
Instagramの利用規約
Creative Commons Attribution-Sharealike：利用規約の概要
3.マーケティングおよび広告におけるユーザーデータの使用に関する法律
複数の法律や規制が、企業がデータを収集して使用する方法に影響を与えます。 1974年のプライバシー法は、米国でのデータの収集、保守、および使用に関する公正な慣行を確立しています。
GDPRは、収集するデータの量、データの保存方法を制限し、ユーザーにデータの削除を求める権利を与えます。これはヨーロッパの法律ですが、ヨーロッパのユーザーがいる場合に適用されます（私たちのほとんどがそうしています）。
このビデオでは、知っておくべきことの概要を説明しています。
あなたの州によっては、あなたが従う必要のある他の法律があるかもしれません。カリフォルニアには、CCPAと呼ばれる最も制限の厳しいデータプライバシー法がいくつかあるため、会社がカリフォルニアでビジネスを行う場合は、必ず注意を払ってください。 CCPAは、カリフォルニア州外で事業を行う企業にも適用されます。
マーケティングおよび広告におけるユーザーデータに関する法律に関するリソース
一般データ保護規則（GDPR）
カリフォルニア州消費者プライバシー法
米国のプライバシー法の完全ガイド
あなたのウェブサイトのための5つのプライバシーポリシージェネレータオプション
4.CAN-SPAM法に従います
あなたはあなたのビジネスのためにEメールマーケティングを使用していますか？その場合は、CAN-SPAM法に注意を払う必要があります。この法律は、B2Bメッセージを含むすべての商用メッセージを対象としています。 CAN-SPAMに違反する電子メールごとに、最高$ 43,792の罰金が科せられる可能性があるため、これを間違えるとバンドルの費用がかかる可能性があります。ルールは次のとおりです。
虚偽または誤解を招く見出し、メールアドレス、ドメイン名を使用しないでください。マーケティングメッセージを送信するときは、自分自身を正確に識別する必要があります。
メールの開示は広告です。
あなたの場所を共有します。
会った
ユーザーが電子メールメッセージをオプトアウトするための方法。
他の企業があなたに代わって何をしているのかを監視します。たとえば、メールマーケティングを行うためにマーケティング担当者を雇った場合でも、彼らの行動にはあなたが責任を負います。
CAN-SPAM法のリソース
マーケティングメールを送信する際に法律に準拠する方法| Neilpatel.com
CAN-SPAM法：企業向けコンプライアンスガイド| FTC
5.広告の真実の基準に準拠する
Truth in Advertising Standardsは、詐欺を阻止し、詐欺を防止し、詐欺の被害者に返済するために企業から報酬を得るように設計されたFTCによって概説された一連の規則です。これらの法律は、印刷物、オンライン、郵便、看板など、あらゆる種類のメディアに適用されます。
あなたが広告に誠実である限り、これらの法律はあなたの広告に影響を与えるべきではありません。広告の真実は、以下を対象とする法律のグループです。
虚偽または誤解を招く健康強調表示
葬儀広告
詐欺的または欺瞞的なギフトカードの慣行
誤解を招くような推奨事項を使用しないことにより、顧客に率直に対応する
真実の広告リソース
広告規制の真実| FTC
Truthindadvertising.org：消費者が虚偽のまたは誤解を招くマーケティングから身を守ることを可能にする非営利団体。
6. COPPA（児童オンラインプライバシー保護法）およびその他の児童製品の広告に関する法律を遵守する
COPPAは、FTCによって導入された保護規則です。ブランドが13歳未満の子供について収集できるデータの量と、それらを識別する方法を制御します。ターゲットオーディエンスが子供である場合は、COPPAに特に注意を払う必要があります。ただし、視聴者が大人であっても、ルールに注意する必要があります。
内容は次のとおりです。
13歳未満の子供のために個人データを収集する方法を説明するオンラインプライバシーポリシーを投稿してください。
データの収集方法と使用方法について保護者に通知するように努めてください。場合によっては、保護者の同意が必要になることがあります。
親が自分の子供について収集されたデータにアクセスして制限することを許可します。
個人情報は必要な期間だけ保持してください。
一部の企業（ソーシャルメディアプラットフォームを考えてください）は、13歳未満の子供にアカウントの作成を許可しないことで、この問題を完全に回避しています。子供に広告を出す場合は、広告基準の真実にも従わなければなりません。
COPPAリソース
児童オンラインプライバシー保護規則（「COPPA」）| FTC
COPPAの説明| CSO
7.インフルエンサーを使用する場合は、FTCによって概説されている承認および推薦状の規則を遵守してください
インフルエンサーマーケティングは、ブランドを構築し、消費者に信頼を植え付けるための素晴らしい方法です。ただし、FTCによって定められた規則に従っていることを確認することが重要です。これらには以下が含まれます：
インフルエンサーは、ブランドとの金銭的、雇用、個人的、または金銭的関係を開示する必要があります。これは通常、ソーシャルメディアまたはブログ投稿に#adまたは#sponsoredを追加することによって行われます。
他のハッシュタグを組み合わせて開示を埋めないでください。見やすいものでなければなりません。広告開示の例マーケティング法に違反しない方法
インフルエンサーは、試したことのない製品の体験について話すことはできません。
プラットフォームによっては、インフルエンサーがブランドにタグを付ける必要がある場合があります。ただし、これは法的要件ではありません。追加の要件については、プラットフォームを確認してください。
インフルエンサーは、病気や健康状態を治療していると主張するなど、存在しない証拠を必要とする主張をすることはできません。
基本的に、嘘をつかないでください。インフルエンサーに嘘をつくように頼まないでください。また、インフルエンサーとの関係を必ず開示してください。
裏書および推薦状の法律のリソース
インフルエンサーマーケティングとFTC規制|フォーブス
ソーシャルメディアインフルエンサーのための開示101 | FTC
8.法律に従って消費者レビューを使用する
消費者レビューは、信頼を築くための優れた方法です。ただし、慎重に使用する必要があります。カスタマーレビュー公正法によると、企業は次のことを行うことができません。
契約を使用して、誰かがレビューを残すことを禁止します
レビューを残すための料金またはペナルティを課す
ユーザーにレビューで知的財産を放棄するように要求する
この法律は、商品のレビューだけでなく、ソーシャルメディアの投稿、オンラインレビュー、写真、動画にも適用されます。
カスタマーレビュー法リソース
消費者レビュー公正法| FTC
9.環境マーケティングに関連する規則に従う
より多くのアメリカ人が環境に配慮しようとするにつれて、企業はマーケティング活動を強化しています。問題は、企業が言うことと、消費者が彼らが意味すると考えることは必ずしも一致しないことです。
グリーンガイドは、この対立に対するFTCの答えです。製品認証、承認のシールに関するガイダンスを設定し、「再生可能」や「カーボンオフセット」などの言葉を定義します。ルール：
堆肥化可能、オゾン、リサイクル可能などの単語に関するガイダンスを提供します
製品またはパッケージ全体が1年以内に故障しない限り、分解性について未確認の主張をしないように企業にアドバイスします
「無毒」であるという製品の主張に対処します。
ガイドは長いので、環境にやさしい主張をする前に、全体を読むことをお勧めします。
マーケティングおよび広告における環境主張の作成に関する規則に関するリソース
FTC改訂グリーンガイド| FTC
法を破らない方法
マーケティングのよくある質問
広告キャンペーンやマーケティングキャンペーンで法律に違反しているかどうかはどうすればわかりますか？
キャンペーンを開始する前に知っておくために、法律をよく理解してください。法務チームにマーケティングのレビューを依頼することで、問題が頭痛の種になる前に法的な問題を浮き彫りにすることができます。広告やキャンペーンに関連する法的な書類を受け取った場合は、法的な支援を受けてください。
マーケティング法に違反した場合はどうなりますか？
ペナルティは法律や場所によって異なります。一部の法律では、数百ドルまたは数千ドルの罰金が科せられる場合があります。
従うべき最も重要なマーケティング法は何ですか？
それらはすべて重要ですが、最も重要な法律は著作権法と広告の真実です。マーケティングが正直で率直であることを確認し、使用許可のある画像のみを使用してください。
広告やキャンペーンを弁護士に監査してもらう必要がありますか？
あなたがそれを買う余裕があれば、絶対に。または、上記のリソースを読んで、マーケティング法の短期集中コースを受講してください。
マーケティングの結論で法を破らない方法
成功するマーケティング戦略を構築することは簡単な作業ではありません。キーワード調査や競合分析などの技術的側面がありますが、広告やキャンペーンがマーケティングの法律に違反していないことも確認する必要があります。
このリストは、あなたが知る必要のある最も重要なマーケティング法の出発点を提供します。ただし、州法や業界法も調査する必要があります。たとえば、医療およびヘルスケア企業は追加の基準に拘束されています。
マーケティングのどの法律があなたを最も驚かせましたか？このリストに追加すべきではないと思うものはありますか？
内部サイト検索がコンバージョン率を低下させています（修正方法は次のとおりです）
内部サイト検索は必須です。ただし、多くの場合、真のコンバージョン最適化ツールではなく、後付けと見なされます。これにより、コンバージョン率が低下する可能性があります。
それで、あなたはあなたのサイト検索を改善することについて何を知っておくべきですか？ここでは、サイト検索を最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。
内部サイト検索とは何ですか？なぜそれが重要なのですか？
内部サイト検索は、多くのサイトユーザーがWebサイトに追加する検索バーであり、ユーザーはニュース、トピック、または製品を検索できます。これはeコマースサイトにとって非常に重要ですが、コンテンツベースのサイトでも非常に役立つ可能性があります。
多くのサイトでは、Home Depotのように、ホームページの上部にサイト検索の前面と中央があります。
ホームデポからの内部サイト検索の例
サイト検索がコンバージョンを促進する方法
Webサイトに内部サイト検索を追加すると、ユーザーは探しているものを見つけるのに役立ちます。ただし、収益にも影響を与える可能性があります。
サイト検索者は変換する可能性がはるかに高い
eConsultancyの調査によると、オンサイトの検索者は通常のユーザーよりもコンバージョンに至る可能性が1.8％高くなっています。
さらに、Screen Pagesは、サイト検索からの平均収益が通常のユーザーよりも大幅に高いことを発見しました。
内部サイト検索によって生成された収益のスクリーンショット
サイト検索のメリットにもかかわらず、大多数のサイトはサイト検索機能を最適化していません。
内部サイト検索の統計
サイト検索がない場合、またはサイト検索を最大限に活用していない場合は、収益を逃している可能性があります。
内部サイト検索でコンバージョンを促進する方法
顧客がサイト検索から期待する結果を得られない場合（さらに悪いことに、競合他社のサイトへのリンクを取得する場合）、顧客は単に他の場所に移動します。
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そのため、社内の検索エンジンに注意を払い始め、結果を改善してコンバージョンを促進できるように変更を加えることが重要です。方法は次のとおりです。
「スピアフィッシャー」をターゲットにする
小売業のサイト検索の重要性について詳細なレポートを作成したForresterResearchによると、企業は「スピアフィッシャー」、つまり特定の製品を検索するサイトにアクセスするユーザーに焦点を当てる必要があります。訪問者の43％がすぐに検索ボックスにアクセスし、検索者はコンバージョンに至る可能性が2〜3倍高いことがわかりました。
つまり、ユーザーがすぐに検索できるように、プッシュボタンを簡単にする必要があります。ユーザーが最初に目にする目立つ検索ボックスを作成してくれたAmazonやGoogleなどのサイトに感謝することができます。
オートコンプリートを含める
提案のあるスワロフスキー内部サイト検索の例
特定の製品を意識せずにSwarovski.comWebサイトにアクセスすると、ユーザーはすぐに提案につながります。 「青」と入力すると、すぐに10件の商品提案がありました。
コールのウェブサイトはさらに進んで、ユーザーがEnterキーを押す前に、基本的な検索に基づいて特定の製品を推奨（および表示）します。
製品の推奨事項を含むkohls内部サイト検索の例
特定の製品を提案する（または上位の結果を表示する）ことで、ユーザーが意識的に続行することを決定する前に、ユーザーがたどりたい道に沿ってユーザーを誘導します。基本的に、商品提案のシードを植えて、そこから分岐できるようにします。これにより、ユーザーはコンバージョンに一歩近づくことができます。
ユーザーが内部サイトの検索結果をフィルタリングできるようにする
100万件の検索結果を取得し、雑然としたものをふるいにかけることほどイライラすることはありません。英国のサイトDIY.comは、価格、在庫状況、カテゴリなど、さまざまなフィルタを提供することで、ユーザーが結果検索ページをフィルタリングするのに役立ちます。これにより、ユーザーは必要なものと必要なタイミングを正確に絞り込むことができます。
DIY内部サイト検索ページの例
専用のランディングページを作成する
サイトの検索エンジンから収集したデータに基づいて、特定の製品を昇格させて露出を増やしたり、人気が低い可能性のある他の製品を降格したりすることができます。ヒットの大部分を占める製品については、同様のアイテムの海の中で目立つように専用のランディングページを作成することを検討してください。
L.L. Beanには、製品の詳細だけでなく、最高の天気/アクティビティレベル、追加機能、さらにはアイテムの背後にあるテクノロジーを含む、多くの製品のカスタムランディングページがあります。
サイト検索アイテムのll-beanランディングページ
関連する推奨事項を提供する
時々、あなたの最善の努力にもかかわらず、製品は在庫切れになるか、または中止されます。ユーザーがそれらのページにたどり着くとどうなりますか？それらを「利用できない製品」ページに送ることは、サイト放棄への確実な道です。代わりに、ユーザーに関連する提案や推奨事項を提供して、Amazonの本からページを取り出してください。
「よく一緒に購入する」オプションで商品をバンドルできる場合は、ボーナスポイントが加算されます。
モバイルSを改善する
earch
モバイルユーザーのことを忘れないでください。 Statistaによると、すべてのインターネットトラフィックの半分以上がモバイルデバイスからのものです。モバイルデバイスでの入力はせいぜい面倒であり、スペルを間違えると、製品が利用可能であってもユーザーが「見つかりません」ページに移動することがよくあります。
使いやすさと高速読み込みのために、さまざまなデバイスでサイト検索をテストします。 1,000以上の製品が結果ページに読み込まれるのを、モバイルユーザーが永遠に待つことはありません。提案の数を制限し、検索バーがモバイルデバイスで使いやすいことを確認することを検討してください。
内部サイト検索ツール
これで、ユーザーが高パフォーマンスのサイト検索に何を期待し、それを使用してコンバージョンを促進するかがわかりました。では、どのように実装しますか？利用できる無料のサイト検索エンジンはたくさんありますが、ここに、機能を無駄にしたくない領域が1つあります。
利用可能なより有望なサイト検索プラットフォームのいくつかを次に示します。
ドゥーファインダー
doofindereコマースサイト検索
Doofinderは、eコマースサイトでのコンバージョンを増やし、売り上げを伸ばすことが証明されている最先端のサイト検索ツールを作成しました。人工知能と機械学習を組み合わせることで、Doofinderは、サイトの売り上げを伸ばしながら、ユーザーに高速でシームレスかつ効果的な検索エクスペリエンスを提供できます。
Doofinderをユーザーにとってさらにエキサイティングなものにするのは、無料試用版とフリーミアムバージョンの両方を提供し、小規模および大規模のeコマースサイトの両方が影響力のあるサイト検索ツールの恩恵を受けやすくすることです。
Swiftype
swiftype内部サイト検索ツール
Swiftypeは、WordPress、Zendesk、Magento、Shopifyなどの多くの一般的なプラットフォームに統合されています。インテリジェントな並べ替え、フィルタ、スペルチェック、オートコンプリートを備えた、高速なインデックス作成と優れた関連性を備えた堅実な検索エンジンです。価格は月額79ドルからで、水域をテストしたい場合は試用版を利用できます。
SearchNode
searchnode内部サイト検索ツール
SearchNodeはeコマースサイト向けに作成されており、OSCommerce、Woo Commerce、OpenCartなどの一般的なショッピングカートプラットフォームと統合されています。 JSコードスニペットを使用すると、わずか5分で稼働することができます。 SearchNodeを際立たせる主な利点の1つは、サイト検索ツールを複数の言語で使用できることです。
SearchSpring
searchspringホームページ内部サイト検索ツール
SearchSpringは、検索ツールとマーチャンダイジングツールを1つのパッケージにまとめたエンタープライズグレードのサイト検索プラットフォームです。オートコンプリート、製品の推奨事項、さらには製品クイズ/製品ファインダーなどの一般的な機能を提供し、ユーザーがいくつかの簡単な質問に答えることで、ニーズに合った適切な製品を見つけるのに役立ちます。
また、ナビゲーション、パーソナライズ、高度なレポートツールなど、他にも多数のeコマースツールを提供しています。価格は499ドルから。
内部サイト検索よくある質問
内部サイト検索とは何ですか？
内部サイト検索は、サイト検索と呼ばれることもあり、特定のWebサイトの検索エンジン機能であり、ユーザーがその特定のページのコンテンツまたは製品を検索できるようにします。
私のウェブサイトにサイト検索を追加する利点は何ですか？
サイト検索により、ユーザーは特定のサイトのコンテンツや製品を簡単に見つけることができます。コンバージョンを促進し、ユーザーが関心を持っている製品の種類に関するデータをサイト所有者に提供するのに役立ちます。
私のサイトに検索バーを追加することはSEOに適していますか？
検索バーには、特定のSEOのメリットはありません。ただし、ユーザーエクスペリエンスが向上し、ユーザーをサイトにとどまらせることができます。これはSEOにとって有益です。
Googleサイト検索は良いツールですか？
Googleのサイト検索機能は2018年に廃止され、利用できなくなりました。ただし、SearchSpringやSearchWPなど、他にもいくつかのオプションがあります。
内部サイト検索の結論
サイト検索は、コンバージョン率を向上させるための新しいアイデアに関しては、見逃したくないものです。ユーザーが結果をより細かく制御できるようにするためのいくつかの簡単な手順を実装することで、顧客が必要なものをすばやく簡単に見つけて、コンバージョンと収益が急増するのを目にする可能性があります。
検索サイトには直接的なSEOのメリットはありませんが、ユーザーエクスペリエンスが向上するため、すべてのマーケティング活動の効果に間接的に影響を与える可能性があります。
あなたのサイトでサイト検索を広範囲に使用していますか？何が良いサイト検索エンジンになると思いますか？以下のコメントで私たちとあなたの考えを共有してください！
アプリでFirebaseDynamicLinksを使用する方法
あなたはアプリを使ってクライアントや会社で働いているマーケティング担当者ですか？
この質問に「はい」と答えた場合、アプリ内の特定の場所にWebサイトの訪問者を誘導するための専用の戦略がありますか？
お持ちでない場合は、このブログが最適です。
ディープリンクを含む戦略がある場合は、このブログも役立ちます。
Firebase Dynamic Linksが、マーケティング戦略全体を後押ししながら、マーケターがアプリの目標を達成するのにどのように役立つかを学ぶために読んでください。
Firebase Dynamic Linksとは何ですか？
Firebase Dynamic Linksに飛び込む前に、ディープリンクについて説明しましょう。これは、単一のURLで特定のアプリの場所にトラフィックを誘導できるようにする戦略です。これは理論的には理想的に聞こえるかもしれませんが、実際には、ディープリンクはiOSアプリとAndroidアプリの間のまとまりの欠如、リンク切れ、その他の頭痛の種になる可能性があります。
ただし、Firebase Dynamic Linksは、ディープリンクよりもはるかに正確にユーザーがどこに着陸するかを制御するのに役立ちます。 Firebase Dynamic Linksを使用すると、ユーザーをIOSまたはAndroidアプリ、あるいは適切なモバイルストアのリストに誘導できます。さらに、これらのリンクの動的な性質を考えると、ユーザーが初めてアプリを開いたときに、アプリにリンクしたディープリンクのURLを取得できます。
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Firebase Dynamic Linksはどのように機能しますか？
動的リンクは、アプリ内のどこにでもユーザーを送信するスマートURLです。また、アプリをインストールした後、新しいユーザーが最初に検索していたコンテンツをすぐに確認できるようにします。
Firebase DynamicLinksがマーケティング戦略にどのように役立つか
リンクは主にユーザーをアプリ内の目的の場所に誘導しますが、Firebase DynamicLinksはマーケターにもメリットをもたらします。
以下に、Firebase DynamicLinksがマーケティング戦略に役立つ6つの方法を示します。
サイトユーザーをアプリユーザーに変換する
アプリを売り込もうとしているのであれば、ダウンロードを促進することを夢見ています。 Firebase Dynamic Linksを使用すると、ウェブユーザーはサイトからアプリにシームレスにジャンプできます。
たとえば、WebユーザーがWebブラウザーで音楽プレーヤーを聴いていて、アプリをインストールすることにしたとします。 Firebase Dynamic Linksを使用すると、アプリストアに移動してアプリをダウンロードし、アプリで元の曲の再生を再開できます。
かなりかっこいいですよね？
ウェブサイトからアプリへのこのシームレスな移行により、気を散らすものを排除し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
オムニチャネルキャンペーン
オムニチャネルマーケティングキャンペーンでは、ソーシャル、電子メールなど、さまざまなチャネル戦略を採用しています。
Firebase Dynamic Linksを使用すると、すべてのチャネルでマーケティングキャンペーンを改善できます。方法は次のとおりです。
ソーシャルキャンペーン
アプリ内割引を利用したソーシャルキャンペーンを実施している場合、Firebase Dynamic Linksを使用すると、ユーザーはソーシャルチャネルからアプリ内の特典にシームレスに移動できます。途中でアプリをダウンロードすることもできます。
メールキャンペーン
ソーシャルキャンペーンの場合と同様に、Firebase Dynamic Linksを使用して適切に設計されたメールを作成し、アプリに誘導してみてください。受信者がすでにアプリをダウンロードしているかどうかに関係なく、リンクは最終的に受信者を目的の場所に移動します。
SMSマーケティングキャンペーン
メールやソーシャルと同じように、Firebase DynamicLinkを介してSMSで割引を提供することを検討してください。繰り返しになりますが、途中でユーザーを失うことなく特定の場所にユーザーを誘導し、エクスペリエンスを向上させ、目的のアクションの可能性を高めることができます。
ユーザーがアプリのコンテンツを共有できるようにする
Firebase Dynamic Linksを使用して、アプリのコンテンツを簡単に共有できます。アプリを最初に開いたときにパーソナライズされたコンテンツを提供して、より堅牢な接続を構築し、理想的にはユーザーとしてオープナーを固めることができます。
デスクトップ訪問者をアプリユーザーに変換する
Firebase Dynamic Linksを使用すると、ユーザーがディープリンクを送信できるようにすることで、ユーザーがデスクトップサイトからアプリに移行できるようになります。次に、モバイルデバイスのリンクをクリックすると、最初にインストールする必要がある場合でも、アプリ内の正しい場所にリンクが送信されます。
アプリの対面プロモーションを改善する
家庭外（OOH）広告は、依然として消費者に大きな影響を与えています。看板、地下鉄の広告、チラシ、ベンチなどの物理的なディスプレイでFirebase DynamicLinkにQRコードを使用することを検討してください。
qrコードを使用したfirebase動的リンク
分析の可視性を向上させる
マーケティング担当者として、あなたは分析の価値を知っています。 Firebase Dynamic Linksの独自のトラッキング機能を使用すると、リンクにurchinトラッキングモデル（UTM）パラメータを追加することで、キャンペーンを測定して属性を付けることができます。
関連する分析ツールでコンバージョンを有効にすることで、アプリ内イベントと収益を測定することでリンクの成功を追跡できます。追跡されるイベントには、次のものが含まれます。
アプリを最初に開く
アプリ-再開
サインアップ
ほしい物リストに追加する
カートに追加
購入
アン
alyticsツールを使用すると、小売業者はキャンペーンのパフォーマンスを評価でき、マーケターはより賢明な意思決定を行うことができます。
Firebase DynamicLinks分析
Firebaseダイナミックリンクを作成する方法
独自のドメイン名または無料のカスタムpage.linkサブドメインを使用してFirebaseDynamicLinksを作成できます。 Firebase Dynamic Linksの実装パスは、次のサイトに記載されています。
Firebase DynamicLinksの実装手順
Firebase DynamicLinksのよくある質問
Firebase Dynamic Linksとは何ですか？
Firebase Dynamic Linksを使用すると、ページ、メール、またはテキストからユーザーをIOSまたはAndroidアプリに誘導できます。アプリがインストールされていない場合、これらのリンクにより、ユーザーは適切なモバイルストアのリストに移動できます。
これらのリンクはインストール後も存続する可能性があります。つまり、ユーザーがアプリを初めて開いたときに、ユーザーをアプリに最初に誘導したディープリンクURLを取得できます。
マーケターはFirebaseDynamic Linksを使用する必要がありますか？
はい、マーケターはFirebase DynamicLinksを利用する必要があります。これらのリンクは、アプリ内の目的の場所への移動を容易にすることでUXを向上させるだけでなく、アプリのマーケティングキャンペーンの目標を達成する可能性を高めます。
Firebase Dynamic Linksをどのように追跡しますか？
Firebaseコンソールの関連セクション内でFirebaseDynamicLinksを追跡します。また、GoogleAnalyticsと統合されています。
Firebase Dynamic Linksは無料ですか？
はい、FirebaseDynamicリンクは無料です。
Firebase Dynamic Linksはどのように機能しますか？
動的リンクは、アプリ内のどこにでも既存および潜在的なユーザーを送信できるスマートURLです。新規ユーザーは、アプリをインストールして開いた後、最初に検索していたコンテンツを見ることができます。
Firebase DynamicLinksの結論
精通したマーケティング担当者にとって、キャンペーンの目標を実現するのに役立つツールを探す必要があります。消費者の検索方法が進化するにつれて、彼らの体験がどうあるべきかについての彼らの期待も進化します。
Firebase Dynamic Linksのようなツールを使用すると、潜在的なアプリダウンローダーがモバイルまたはデスクトップからアプリへのスムーズな移行を体験するだけでなく、画面に探していたものがすぐに表示されます。
この移動のしやすさは、アプリをダウンロードした人がそれを保持する可能性も高めます。プロセスのすべてのステップが単純であり、ユーザーを正しい場所に誘導することを保証することにより、引き付けたユーザーを維持する可能性が高くなります。
これまでに見たマーケティング資料でのFirebaseDynamicリンクの最適な使用法は何ですか。
効果的な法律事務所のマーケティングキャンペーンを実行する方法
法律事務所のマーケティングは、クライアントを引き付け、あなたの法律実務が提供するものを共有するために不可欠です。それはまたあなたの地域の他の慣行からあなたを際立たせることができます。
法律事務所のマーケティングの目標と実際的な詳細は、他のブランドのマーケティングほど明白で単純ではありません。
製品やサービスを彼らに押し付けるのではなく、人々をあなたの法律事務所に引き寄せたいのです。それは、一般の人々、特にクライアントの人口統計を、あなたが何ができるか、そしてなぜあなたが他の会社よりも優れているのかについて教育することです。
プッシュではなくプル戦略は、インバウンドマーケティングと呼ばれます。このアプローチにより、クライアントがあなたを必要としているときに、クライアントの心にとどまることができます。
以下では、いくつかのインバウンドマーケティング手法と、法律事務所の従来のマーケティング戦略について説明します。どのような組み合わせを選択する場合でも、お湯から身を守るために、倫理的で、正直で、率直な道を歩むことを忘れないでください。
法律事務所のマーケティングにおける法的制約
私たちは皆、ぬるぬるした、または完全に違法なマーケティング活動を行っている弁護士の例を見てきました。すべきことを深く掘り下げる前に、すべきでないことについて話しましょう。
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うまくいけば、法律の専門家として、あなたはすでにこれらに精通しているでしょう。ただし、これらの制約がマーケティング計画にどのように影響するかを正確に把握していない場合があります。
弁護士に関連する法律
法律事務所のマーケティング戦略を立てるときは、できることとできないことについて、地方および州の法律を明確にしてください。一部の州では、「私たちは最高です！」などの比較ステートメントを作成できるかどうかなど、法的なマーケティングに関して非常に具体的なルールがあります。マーケティング資料を広告としてマークする方法。
練習している場所や分野の詳細については、州弁護士会に確認して、お湯につかないようにしてください。
法と倫理のマーケティング全般
すべてのタイプの組織に関連するマーケティング法および規制があることに注意してください。見込み客リストを作成するための倫理的な方法を見つけること、プライバシーを尊重すること、GDPRに準拠することなどは、法的な絡み合いからあなたを守るのに役立ちます。それらはまた、行うのにちょうどいいことです。
小さい対。大企業の戦略は異なる
詳細を説明する前に、法律事務所の規模が戦略にどのように影響するかについて説明しましょう。ここで説明するアプローチはどちらのサイズにもカスタマイズできますが、目標を検討する際には違いを検討することが重要です。
販売サイクル
あなたが単独の会社である場合、あなたの販売サイクルは、数十人の弁護士がいる大企業よりも長くなる可能性があります。これらのタッチポイントをより頻繁に作成するために連絡を取る時間がないため、これは自分の帯域幅の要因になる可能性があります。
あなたの専門分野も販売サイクルの長さに影響を与える可能性があります。大企業はクライアントが何を必要としているかを見つけてその部門にシャトルすることができますが、中小企業は特定の法的問題が発生するのを教育して待つことに多くの時間を費やす可能性があります。
激しい競争
あなたが大きな地域の小さな会社であるなら、あなたは高いレベルの競争に直面しているかもしれません。同様のサービスを提供している他の多くの法律事務所が近くにありますか？大企業はどこにでもいることができるので、彼らが優位に立っているように見えるかもしれません。
中小企業は、あなたが誰であるか、そしてあなたが何を提供するかについて現実になることに焦点を合わせるべきです。それはあなたがその地域で最高のサービスを提供する弁護士としてあなた自身を際立たせるのを助けるでしょう。
効果的な法律事務所のマーケティング戦略を作成するための9つのヒント
すべきでないことと、考えられる制限について説明しました。法律事務所のマーケティングを強化するために採用できる戦略について話しましょう。
1.競争を調査する
自分の分野で何が起こっているのかを明確にする最良の方法の1つは、他の人が何をしているのかを確認することです。
飛び込んで、あなたの分野や地域の他の企業で何が機能しているか（そして何が機能していないか）を確認してください。彼らの戦略を分解し、それをエミュレートするために何ができるかを理解することを恐れないでください。
あなたが研究するとき、あなたがするのと同じターゲット市場に食料調達し、あなたがするのと同じ種類の仕事をする法律事務所を見てください。彼らはクライアントのニーズにどのように話しますか？不完全、不十分、または不誠実に感じるものはありますか？
Ubersuggestを使用して、コンテンツのアイデアを取得し、ターゲットとするキーワードを見つけて、競合分析を実行します。
ubersuggestの法律事務所のマーケティングコンテンツのアイデアのスクリーンショット
これは、「人身傷害弁護士」という検索用語について分析できるデータの例です。
2.ブランディングに焦点を当てる
販売サイクルが長い場合、ブランディングは重要です。すべての画像、コピー、ビデオなどで自分を際立たせることで、さまざまなタッチポイントを介して連絡を取り続けるときに、他の人があなたをフォローするのに役立ちます。
強力なブランディングは、どこでもあなたの物語を共有する必要があります
。ロゴ、ソーシャルメディアの投稿、ウェブサイトのコピー、使用する画像など、すべてがあなたを素晴らしいものにしていることを人々に思い出させる必要があります。
3.教育するコンテンツを作成する
あなたのクライアントはおそらく弁護士を探す前に情報を探しています。彼らはストレスの多い状況にあるか、人生の次のステップについて質問があるかもしれません。
彼らはGoogleに向かい、質問を入力し、スクロールして回答を探します。彼らは彼らと情報を共有するために確立された信頼性と専門知識を持つ誰かを必要としています。
たとえば、「人身傷害の弁護士が必要ですか？」と検索する場合があります。または「離婚弁護士に何を探すべきですか？」または「不動産計画にはどのような書類が必要ですか？」
信頼を築くために、これらの質問に答える高品質のコンテンツを提供します。
4.WebサイトがSEO最適化されていることを確認します
検索エンジン最適化は、サイトにトラフィックを集めるための鍵です。検索エンジン最適化（SEO）は、人々が情報を探しているときにGoogleや他の検索エンジンがあなたのコンテンツを見つけるのを助けるプロセスです。
SEOを改善するために実行できる手順はいくつかありますが、無料のSEOアナライザーから始めることができます。
ウェブサイトを改善する方法を理解したら、引き続き優れたコンテンツを作成して、ターゲット市場が関心を持っている関連情報をGoogleに通知します。
5.Google広告を恐れないでください
コンテンツの作成など、優れたインバウンドマーケティングの戦術が設定されたので、Google広告について少し話しましょう。
Googleのクリック課金型広告またはPPC広告は、弁護士にとって高額になる可能性があります。競争は厳しいので、クリック単価、つまりクリック単価はかなり高くなります。
効果的な法律事務所のマーケティング戦略を作成するためのヒント-Google広告を恐れないでください
上記のように、あいまいな用語はクリックごとに多くの費用がかかります。
あなたはあなたの聴衆を狭めることによってコストを制限します。あらゆる場所のすべての人をターゲットにするのではなく、購入者の意図、特定の人口統計、または地理的領域に焦点を合わせます。これにより、広告を表示するユーザーの数が減り、コストが削減される可能性があります。
また、月額費用の上限を設定して、広告が予算内に収まるようにすることもできます。
広告のランディングページのコンテンツが高品質であることを確認し、クライアントの質問に答え、次のステップに進むために必要な情報を提供します。オプトインを含めると、これらの高コストのリードを引き続き追跡できます。効果的なオプトインのヒントをいくつか紹介します。
6.Googleマイビジネスアカウントを申請する
Googleマイビジネスアカウントを申請しましたか？あなたがオフィスを持っているなら、あなたはおそらくすでにリストを持っています。
法律事務所のマーケティングのためのグーグルマイビジネスのスクリーンショット
アカウントを申請すると、リストを管理できます。実店舗の対面トラフィックに依存している場合は、詳細が正確で最適化されていることを確認するさらに多くの理由があります。時間、場所、電話番号、およびWebサイトが最新であることを確認してください。また、Googleのレビューを監視して返信することもできます。
7.カスタマーレビューとの信頼関係を確立する
現在のクライアントからの推薦状は、潜在的なクライアントがあなたのサービスに自信を持っていると感じるのを助けることができます。ビデオやケーススタディなどをWebサイトで共有できます。次に、ソーシャルメディアやケーススタディで同じレビューや紹介文を共有します。これにより、法曹界で重要な信頼が確立されます。
満足しているクライアントに、まとめるとき、またはケースが解決した後のフォローアップの一環としてフィードバックを共有するように依頼することで、ワークフローに収集レビューを追加します
州の規制を確認して、レビューを収集し、顧客と合法的に共有していることを確認してください。
8.ビデオマーケティングを活用する
ビデオはデジタルマーケティングで大流行していますが、法律事務所などの人間関係に基づくビジネスにとっては特に重要です。あなたの成功は信頼に帰着します。人々は彼らの問題を喜んであなたのところに来て、それからあなたに法的手続きを任せなければなりません。成功するには、クライアントが個人レベルであなたとつながる必要があります。
ビデオマーケティングは、あなたが会う前であっても、早い段階で氷を壊し、クライアントがブランドの背後にいる人々とより快適に感じるのを助けることができます。
上記で説明したように、以前のクライアントとインタビューまたはチャットして、レビューを収集できます。あなたはあなたのオフィススペースを見学し、あなたの従業員に見通しを紹介することができます。法律サービスを必要としているクライアントは、非常に困難な時期の真っ只中にいる可能性があります。ビデオは、早い段階で自信をつけるのに役立ちます。
9.従来のマーケティング戦略を試す
インバウンドマーケティングとデジタルマーケティングは、見込み顧客にリーチする唯一の方法ではありません。
地元の視聴者がいる場合は、看板、ダイレクトメーラー、印刷広告、テレビスポットを検討してください。平均して、人々は彼らが変換する前にあなたのブランドを十数回見る必要があります。これらの従来の方法は、リーチを拡大し、見込み顧客があなたを見る場所を多様化するのに役立ちます。
従来のマーケティング戦略が機能していることを確認したいですか？指定されたものを使用して、印刷物または物理的なマーケティングの効果を追跡します。
URLまたは一意のドメイン
QRコード
彼らが直接言及しなければならない申し出
ハッシュタグ
キーワードフレーズ
電話番号
また、新しいクライアントにあなたのことをどのように聞いたかを必ず尋ねてください。彼らはおそらく多くの場所であなたの名前を見ましたが、この直接的な質問は、彼らがドアを通り抜ける理由を理解するのに役立ちます。
法律事務所のマーケティングに関するよくある質問
なぜ法律事務所はマーケティングを必要とするのですか？
より多くのクライアントを見つけることは、多くの企業にとって苦労しています。戦略的なマーケティング活動により、支援が必要になる前にターゲット市場に到達できるため、法的な問題に直面した場合、会社は最優先事項になります。
法律事務所はGoogle広告を使用できますか？
はい、Google広告は、法的な支援を求めているクライアントとつながるための効果的な方法です。法的なキーワードは高額になる可能性があるため、より具体的な検索フレーズをターゲットにして、主要なクライアントとのつながりに役立つ教育コンテンツがWebサイトに充実していることを確認してください。
私の法律事務所を宣伝する最良の方法は何ですか？
法律事務所は多くの場合、長い販売サイクルと信頼に依存しているため、コンテンツマーケティング戦略は非常に効果的です。法的な問題に直面したときに信頼を築くために、ターゲット市場向けの教育記事やコンテンツの作成に焦点を合わせます。
法律事務所のマーケティングの結論
法律事務所のマーケティングは、他のすべてがあなたの皿の上にある状態で、あなたが時間がある最後のもののように感じるかもしれません。ただし、堅実なマーケティング戦略がなければ、販売ファネルはすぐに枯渇し、サービスを提供するクライアントがいなくなります。
ブランディングに焦点を合わせ、ターゲット市場にダイヤルインし、クライアントが本当に必要とするコンテンツを配信することで、信頼を築き、ビジネスを継続的に流入させることができます。
法律事務所のマーケティングを後押しするために採用する次の戦略は何ですか？
本を売り込む方法：7つの戦略
すでに大変な作業を終えたように感じるかもしれません。
キーボードやノートを手に持って何時間も過ごし、書き留めてきました。あなたはさらに編集、編集、編集を行ってきました。そして、自費出版の複雑なプロセスに苦労したことさえあるかもしれません。
今、あなたは次のステップに行かなければなりません：あなたの本のマーケティング。
これはあなたの本を「そこに」持って行き、聴衆を獲得し、そして売り上げを生み出すことを必要とします。あなたはただ本を売り込む方法を理解する必要があります。
適切なマーケティング戦略があれば、世界中で本を販売し、夢のファンベースを構築することを妨げるものは何もありません。時間と労力だけです。
本を売り込む方法
どんなに優れた本であっても、適切なマーケティングがなければ誰もそれを読むことはできません。
アマゾンのような国際的な自費出版のウェブサイトは、気づかないうちに罰する残忍なアルゴリズムを持っています。その「ベストセラー」タグを取得するための最善の策は、ショップから目をそらし、オーディエンスに焦点を合わせ始めることです。
多くの点で、本を持っていることはウェブサイトを持っているようなものです。絶対に素晴らしいものになる可能性がありますが、適切な人に提示されなければ、成功することはありません。
幸いなことに、現代のテクノロジーの助けを借りて、読者を見つけることは不可能な旅である必要はありません。
ニール・パテルとの協議
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コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
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戦略＃1：あなたのニッチを研究する
良いマーケティングは研究から始まります。
このため、マーケティングは単なる後付けではありません。それはあなたの本の概念そのものからあなたのプロセスの一部である必要があります。
市場調査に失敗すると、誰も読みたくない本を書いていることに気付くかもしれません。場合によっては、これは問題ではないかもしれませんが（情熱を持って書いている場合など）、売り上げを上げて本の販売方法を知りたい場合は、研究によって執筆に情報を提供する必要があります。
ファンベース
私は常にターゲットを絞ったコンテンツの重要性について話します。何を書いていても、全員に対応することは不可能です。
代わりに、あなたはあなたの本を楽しむ可能性が最も高い人々に焦点を合わせる必要があります。
ここで、リーダープロファイルを作成すると便利です。あなたの理想的な読者がどのように見えるかについて自分自身に質問し、彼らの性格の絵を作りましょう。それらについて次のことを理解してください。
人口統計。
彼らはどのくらいの頻度で読みますか？
彼らは何冊の本を読みますか？
彼らはどれくらい速く読みますか？
彼らはどのような情報を探していますか？
彼らはどのようにコンテンツを消費しますか？
はい、あなたの文章はあなたからのものであり、あなた自身の表現ですが、読者を念頭に置くことは常に重要です。これは執筆プロセスに役立ちますが、マーケティングにも役立ち、最終的にはレビューを生成します。
ジャンル
あなたが読書が好きな人に言ったら、彼らが尋ねそうな次の質問は何ですか？
「あなたはどんなジャンルを読んでいますか？」
ジャンルは、私たちが本を分類する主な方法の1つであるため、本がこれにどのように適合するかをよく理解する必要があります。各ジャンルには、読者が注目する独自の特徴があり、あなたの本は特定の比喩に従うことが期待されています。
あなたのジャンルで何が効果的で何が効果的でないかを理解することは、市場調査にとって重要な情報です。たとえば、ノンフィクションの本の宣伝文句は、恋愛小説の宣伝文句とは大きく異なります。
あなたのジャンルについてあなたが持っている情報が多ければ多いほど、本を売り込む方法を理解しやすくなります。
競合他社
これを考慮してください：あなたは誰と競争していますか？
あなたはその手の届かないニューヨークタイムズのベストセラーと競争していますか、それとももう少しニッチなものと競争していますか？
理想的な世界では、競争はありません。あなたの本は誇らしげに、そして一人で立つべきです。ただ、現実の世界では…そうではありません。
競争が存在します。
たとえば、子供向けの本を書いた場合は、似たような作家を探す必要があります。
結局のところ、競争が何をしているのかを知っていると、マーケティングは常にはるかに簡単になります。彼らがうまくいくこととうまくいかないことを見ることができれば、それはあなた自身のマーケティングのためのアイデアをあなたに与えることができます。彼らが書いたもの、宣伝文句、彼らが運営しているソーシャルメディアページを見ることができ、さらに彼らのウェブサイトを深く掘り下げることさえできます。
あなたが好きな側面を取り、あなた自身のタッチを加えることによってそれらを改善してください（これは私たちがオンラインマーケティングで競合他社を追跡する方法です）。
戦略＃2：オンラインプレゼンスとフォローを開発する
悲しいことに、本は売れるだけではありません。できれば素敵じゃないか？
それらをAmazonや書店に置くことはできますが、人々にそれらを手に取って購入してもらうことはまったく別のことです。
本を売り込むには、オンラインでの存在感を確立し、自分の仕事について話題を集めることができなければなりません。この権限を構築するには時間がかかるため、以前に作成者のWebサイトを設定し、ソーシャルを構築します
メディアプロファイル、より良い。
マーケティングの大部分は、人々がいる場所にリーチすることであり、現代では、私たちは事実上すべてオンラインです。
私たちは情報に即座にアクセスできる世界に住んでいます。誰かがあなたの本を見るとき、彼らは単に「それをやってみよう」と言うだけでなく、それについてもっと学ぶためにオンラインで見るつもりです。
あなたやあなたの本に関する情報がオンラインにない場合、自信を持ってそれらを埋めることはできません。
オンラインでの存在感を高める方法はたくさんあります。
著者のウェブサイトを作成します。
ソーシャルメディアで読者と交流する。
追加のコンテンツを提供します。
ブログやビデオを通して本の後ろに「人」を見せてください。
あなたのオンラインプレゼンスは、今日の本のマーケティングの基本的な部分です。人々は著者、彼らの本、そして彼らの登場人物との個人的なつながりを感じたいと思っています、そしてあなたのオンラインプレゼンスは彼らにそれを与える方法です。
ペーパーバックキングダムが言うように、「あなたが作家であるとき、あなたは作家です。しかし、あなたが作家であるとき、あなたは単なる作家ではなく、ブランドになります。」
たとえば、YAの作者であるC.Gドリューズ：
本を売り込むための戦略-オンラインでの存在感とフォローを発展させる
ドリューズは人気のブログPaperfuryを運営しており、何千人ものフォロワーを持つInstagramアカウントを持っています。彼女の最初の本「千の完璧なメモ」が2018年6月にリリースされたとき、彼女の友人、フォロワー、ブログの読者のサポートを受けて、それは瞬く間にヒットしました。
これは、本を売り込む方法を理解する上で、確立されたオンラインプレゼンスがいかに重要であるかを示しています。
戦略＃3：宣伝文とプレスキットを作成する
海賊は彼のフックにいくら払ったのですか？腕と脚。
それは、マーケティングの専門家になろうとするときに、著者が犠牲にしなければならないと感じる量です。確かに、それは難しいことですが、間違いはありません。不可能ではありません。
他のすばらしいストーリーと同様に、マーケティングのフックが必要です。これは、人々の注目を集め、より多くのことを読むように引き付けるものです。
マーケティングでは、私たちは常にそれらを使用しています（私の最初の段落を見てください）。
あなたが本を売り込むときのフックに相当するのは宣伝文句です。誰かがあなたの本を検討しているときに取る手順について考えてみてください。
表紙とタイトルを見てください。
宣伝文を読んでください。
索引を見て、章のタイトルを確認してください。
オンラインで調べます。
全体として、世界中で注目のスパンが短くなっているため、次のページをクリックする前に誰かの注目を集めるのにそれほど時間はかかりません。
完璧な宣伝文句を作成するには、優れたライティング能力と新たに発見されたマーケティングスキルを組み合わせる必要があります。さまざまなバージョンを試して、どれが視聴者の共感を呼ぶかを確認することもできます（これはA / Bテストと呼ばれます）。
宣伝文句は、人々を引き込み、想像力を刺激し、読み進めることを要求する必要があります。
良いバイヤーの旅は、喜びの段階で終わる必要があることを忘れないでください。彼らはあなたの宣伝文句の最初の文からあなたの小説の終わりまで恋に落ちるはずです。
強力な概要は、認識されていない著者にチャンスを与え、将来のオーガニックマーケティングのためにブランドエバンジェリストを構築するように人々を説得する方法です。誰かがあなたの仕事を愛しているとき（それが新聞のコラムニスト、ブログの所有者、またはカジュアルな読者であるかどうかにかかわらず）、あなたは彼らがあなたの本を売り込むのを助けるのに必要なすべてのツールを彼らに提供したいと思います。
これは、プレスキット（メディアキットとも呼ばれます）が入ってくるはずのときです。プレスキットに入れることができる共有可能な画像、ビデオ、およびその他のアイテムが多いほど、ファンはあなたの本を売り込むのを手伝うのが簡単になります。
本を売り込むための戦略-宣伝文とプレスキットを作成する
ライターズエディットは、次のものを手元に用意することを提案しています。
著者の経歴、連絡先の詳細、および写真。
あなたの本に関する情報。
メディアリリース情報。
面接の質問やディスカッションのトピックのアイデア。
戦略＃4：人目を引くブックカバーをデザインする
本を表紙で判断しないように言われたことは何回ありますか。
面白いのは、私たち全員がそれを行うことです！
私たちは自然に特定の要素（人間の顔やさまざまな色の組み合わせなど）に惹かれます。
実際、人間の脳は視覚情報をどのテキストよりも60,000倍速く処理します。
本のマーケティングに関しては、これはあなたの表紙が非常に重要になることを意味します。
本を売り込むための戦略-人目を引くブックカバーをデザインする
ベストセラーのYAディストピア小説であるタヘラマフィのShatterMeの表紙をご覧ください。色の組み合わせ、タイポグラフィ、アートワークはすべて、私たちの注意を引くように巧妙に設計されています。カバーを上に移動するときの光のグラデーションにより、主な機能を際立たせることができます。
ほとんどの場合、ブックカバーのデザインは市場調査が役立つ分野です。
あなたのジャンルで最も成功している本のいくつかは、表紙に関して何が共通していますか？彼らはShatterMeのようで、1つの主要なアートワークに焦点を当てていますか？または、ノンフィクションのように、大きなテキストを含む大胆な色の画像のないカバーがリーダーボードを支配しますか？
複数のベストセラーで気付いている詳細をどのように組み込むことができるかを検討してください。 whと一緒に行く間の細い線を歩く
仕事で、そして市場にあなた自身の、さわやかなひねりを加える方法を見つけること。
ブックカバーは実際の本だけでなく、Amazonなどのオンラインストアでも重要な役割を果たします。
あなたが作家であり高品質の芸術家でない限り、これはおそらくあなたがアウトソーシングしたいと思うものですが、あなたの意見はそれでもプロジェクトを推進します。知識とフィードバックは、あなたの本が成功するのを助けることができるいくつかの重要な決定に影響を与えます。
戦略＃5：ソーシャルメディアでターゲット広告を実行する
世界中に約40億人のアクティブなソーシャルメディアユーザーがいます。世界の人口が80億人弱だと思うと、この数字は驚異的です。
あなたがソーシャルメディア広告を実行するとき、あなたはこの大勢の聴衆の前にあなたの本を手に入れる能力を持っています。
それについての最もよい部分は？
ソーシャルメディア広告を使用すると、信じられないほどターゲットを絞ることができます。 Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、LinkedInなどの企業は、ユーザーに関する多くの情報を持っています。これを使用して、広告で適切なユーザーに確実にリーチできます。
ソーシャルメディア広告を通じて本を売り込む方法は次のとおりです。
市場調査を使用して、ターゲットオーディエンスを絞り込みます
動画を活用してエンゲージメントを高める
広告コピーを反映する特定のランディングページを作成する
さまざまなプラットフォームを探索する
分析を監視し、最適化する方法を見つけてください
あなたが彼らの興味を理解するとき、人々に本を宣伝することははるかに簡単です、そして幸いなことに、それはまさにソーシャルメディアがあなたがするのを助けることです。
戦略＃6：あなたの本を売り込むためのメーリングリストを作成する
何を販売していても、誰かが購入するのに1つ以上のタッチポイントが必要になることがよくあります。人々は製品を調べてから立ち去り、後日戻って購入する傾向があります。
書籍は「低価格の商品」と見なされることが多く、価格は平均12ドルから24ドルです。これは、顧客が意思決定の購入プロセスで衝動買いをする可能性が高いことを意味しますが、多くの場合、購入ボタンをクリックする前に何度も行ったり来たりします。
あなたのマーケティングアプローチや本の表紙がどれほど優れていても、人々はあなたのウェブサイトにアクセスし、あなたの社交を見て、あなたの本をオンラインで見、そして時には、購入せずに単に去ります（あなたがどれほど成功しても、これはまだです起こる。）
誰かが去ると、あなたは彼らに到達する方法がありません。ただし、メーリングリストの作成に注力している場合は、より多くのタッチポイントを作成する方法があります。
Eメールマーケティングはあなたの本をマーケティングするためのあなたの最良の戦略の1つである可能性があります。チャンネル登録者と交流し、価値のあるコンテンツを提供し、関係を構築することで、売り上げを伸ばすことができます。
電子メールを使用して書籍を販売する場合は、次のことを確認してください。
人々のプライバシーを尊重する
セグメンテーションを使用してアウトリーチをパーソナライズする
価値を提供する
販売だけに焦点を当てているのではありません
あなたのウェブサイトに人々を駆り立てる
優れたメーリングリストは貴重な商品であり、将来のリリースへの関心を高めるのに最適な方法です。
戦略＃7：あなたのニッチの他の著者とのネットワーク
人々はしばしばネットワーキングの力を過小評価します。現代のテクノロジーは、私たちが関係を構築することを忘れるほど簡単にターゲットオーディエンスに到達することを可能にします。
あなたとまったく同じことを経験している他の多くの著者がいて、彼らは共有すべき多くの洞察を持っています。彼らはまた、あなたと同じように、ウェブサイト、メーリングリスト、ソーシャルメディアプロファイルの成長にも時間を費やしてきました。
リーチを最大化するための優れた方法は、他の著者に連絡して、彼らがあなたの本のマーケティングに役立つかどうかを確認することです。彼らはすぐに彼らのメーリングリストにメッセージを送ることができます、そしてあなたは彼らが彼ら自身の仕事を共有するために使うことができる追加のコンテンツとしてそれを売り込むことさえできます。おそらく、共同インタビューを企画したり、他の著者の本をレビューして自分のメーリングリストと共有したりすることができます。
あなたはあなたがあなたの本を売り込むプロセスを通してあなたがお互いをサポートする相互関係と友情を築くことができるのを見つけるでしょう。
そこには強力な執筆コミュニティがあり、それに参加することはお金を払うことができます。
同様に、業界への重要な洞察に対する評判を築くことができます。あなたのジャンルの他の本をレビューすることで、著者にタグを付け、彼らのフィードにあなたの名前を付けることができます。それはより目立つようになる方法です。
ただし、常に建設的であり、否定的なレビューで著者にタグを付けないでください。正直な考えや気持ちをオンラインで投稿することはできますが、批評を直接共有することは害を及ぼす可能性があります。
あなたの目標は、著者を台無しにするのではなく、著者とのつながりを作ることです。
本を売り込む方法：成功した本のマーケティングの3つの例
異なる著者は、わずかに異なる方法で彼らの本を売り込むことになります。特定の手法が他の手法よりもうまく機能する場合もありますが、あらゆる方法を検討する価値があります。
これは彼らのマーケティングで素晴らしい仕事をした著者のいくつかの例です。
著者のウェブサイト
Chloe Gongは、ニューヨークタイムズのベストセラー作家であり、彼女の最初の本を最近出版したばかりです。彼女のマークの一部として
彼女は努力を重ねて、TikTokに身を置きました。そこでは、本について話すことから何百万ものビューと好きなものがあります。彼女はまた、すばらしいコピーを備えた最新のWebサイトを持っており、YAの聴衆にアピールするためのミームページさえ持っています。
成功した本のマーケティングの例-著者のウェブサイト
このウェブサイトは、クロエのファンを最新の状態に保つのに役立ちます。また、人々が本の背後にいる人物を知ることができるようにします。定期的に更新することで、彼女は人々が戻ってくるようにし、彼女の次の本、Foul LadyFortuneを売り込むための素晴らしいプラットフォームを構築しました。
ソーシャルメディア
Redditは、話題になるソーシャルメディアプラットフォームではありませんが、本についての議論を始めるための素晴らしいプラットフォームになる可能性があります。
世界中のほぼすべてのテーマにRedditスレッドが無数にあり、参加する人々は非常に情熱的であることがよくあります。これは本の主題にも当てはまります。
一部の著者は、Redditで質問と回答のセッションをホストすることが彼らの本を売り込むための素晴らしい方法であることに気づきました。人々は一般的に著者を知り、彼らが行っている仕事を理解することに興味を持っており、Redditはそのための優れたプラットフォームを提供します。
メーリングリスト
メールでのコミュニケーションで少し違うことをすることを恐れないでください。 Tansey Morganからのこのメールは、チャンネル登録者とのエンゲージメントを生み出す方法の良い例です。
成功した本のマーケティングの例-メーリングリスト
アマゾンのレビューはモーガンのマーケティングに非常に役立つだけでなく、メールは受信者にプロセスに関与していると感じさせます。
これを行うには、コンテンツの概要、書き込みプロセスの舞台裏のビュー、およびサブスクライバーにとってのその他の楽しいメリットなど、これを行うための小さな方法がたくさんあります。
本を売り込む方法：よくある質問
自分の本をセルフマーケティングするにはどうすればよいですか？
本をセルフマーケティングするには、市場調査から始めることが重要です。そこから、オンラインプレゼンスを構築し、ターゲットオーディエンスにリーチできます。
どうすれば私の本に気付くことができますか？
あなたの本の表紙はあなたの本を注目させるための最良の方法の1つです。あなたのニッチの他の本を見て、それらが何がうまくいくかを見つけて、これをあなたの本の表紙に組み込んでください。
自費出版の本はベストセラーになることができますか？
自費出版の本が離陸するのを止めるものは何もありません。優れたマーケティングはバイラル効果を生み出し、ベストセラーにたどり着きます（50 Shades ofGreyを考えてみてください）。
自分の本をソーシャルメディアで販売するにはどうすればよいですか？
ターゲットを絞ったソーシャルメディア広告は、ターゲットオーディエンスにリーチし、本を売り込むための優れた方法です。
本を売り込む方法：結論
あなたがあなたの本をうまく売り込むことを妨げるものは何もありません。
オンラインの世界はあなたのターゲットオーディエンスに到達することをはるかに簡単にしました、そしてこれを利用する多くの方法があります。著者のウェブサイトを作成し、ソーシャルプロファイルを構築し、コミュニティと交流することで、すぐに本の背後に勢いをつけることができます。
独立して出版された本の多くは大きな成功を収めていますが、重要なことの1つは、その背後に優れたマーケティングが行われていることです。プロセスのこの部分を釘付けにすることができれば、それはあなたの本の売り上げに大きな違いをもたらすことができます。
あなたはどのようにあなたの本を売り込みますか？
ジオターゲティング：それを使用してコンバージョンを増やす方法
Webサイトを使用すると、ユーザーは世界中のどこからでもWebサイトにアクセスできます。フロリダの小さなeコマースサイトは、サウスカロライナの家族と同じくらい簡単にインドのビジネスマンに到達できます。 「.com」の英語のみのサイトをお持ちの場合でも、デフォルトで国際的なビジネスになる可能性があります。
問題？
それらの人々は非常に異なる生活を送っています。
性別、年齢、サイトへのアクセス方法、好みの画像など、さまざまな面で異なります。さらに重要なことに、彼らはさまざまな国から来ており、さまざまな言語を話し、さまざまな通貨を持ち、さまざまな文化的期待を持っています。
既存のインフラストラクチャとマーケティング活動をどのように使用して、このような大勢の視聴者に対応できますか？トラフィックがコンバージョンにつながる最も関連性の高いコンテンツを実際に取得していることをどのように確認できますか？
答えはジオターゲティングです。
ジオターゲティングとは何ですか？
ジオターゲティングは、ユーザーの地理的な場所に対する積極的な対応です。サイトまたはプラットフォームが訪問者のIPアドレス、Wi-Fi、またはGPSデータに基づいて訪問者の場所を決定すると、その場所に固有のコンテンツが配信されます。この場所には、国、州、都市などがあります。
ジオターゲティングの最も簡単な例は、SERPにあります。
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フロリダのユーザーからの「イタリアンレストラン」のGoogle.comでの検索は次のとおりです。
フロリダでイタリアンレストランを検索する：地理的ターゲティングの例
すべての場所がフロリダにあることに注意してください。
別の例を次に示します。今回は英国のロンドン近郊からです。
イギリスのイタリアンレストランの検索結果ジオターゲティングの例
ご覧のとおり、結果は場所に固有のものです。 Googleはそれらがどこにあるかを知っており、コンバージョンを促進する、より関連性の高い結果を提供することを目指しています。
オンサイトコンテンツを使用したジオターゲティングの別の例を次に示します。
これはシンガポールから見たHerz.comです。
ハーツは、シンガポールのジオターゲティングの例から見た車のウェブサイトを借ります
同じサイトですが、チリのユーザーから：
ヘルツはチリから見た車のウェブサイトを借りる
違いを見つける？サイトは言語だけでなく、写真やコピーも調整しました。どちらも同じドメインにありますが、内容は大きく異なります。
ジオターゲティングが重要なのはなぜですか？
場所を考慮したときにさまざまなアイデアやアプローチをテストすると、非常に興味深い洞察が得られ、多くの場合、コンバージョン率が大きく異なります。
スペイン語または英語でスペインのページからのトラフィックを表示する-あなたの目標到達プロセスのために何がうまくいくでしょうか？ユーロまたはドルを引用しますか？
人々はコンテンツが自分に合わせてパーソナライズされることを期待しており、ジオターゲティングはより正確で関連性の高いコンテンツを配信する1つの方法です。ユーザーにとって素晴らしいだけではありません。パーソナライズされたコンテンツが売り上げを伸ばします。
コンバージョンを促進するための5つのジオターゲティングテスト
コンバージョンが増えるかどうかを確認するために試すことができる5つのジオターゲティングテストを次に示します。
1.言語を試す
ページの言語を訪問者の出身国に一致させます。 （万が一の場合に備えて、言語の切り替えを許可することをお勧めします。）何がより適切に変換されるかを測定します。
目標到達プロセス全体をさまざまな言語でテストするか、ページ上の特定のKPI（CTAクリック、サイト滞在時間など）をテストして、そのパフォーマンスを測定できます。
たとえば、香港からSamsung.comにアクセスすると、smasung.com / hkディレクトリにリダイレクトされ、言語は期待どおりです。メインメニューの右上にある言語スイッチと同様に、場所の変更アイコンを見つけるのは左下でかなり簡単です。
サムスン香港ウェブサイトジオターゲティングの例
ドイツのコカコーラのサイトにアクセスすると、サイトが英語で表示されていることがわかります。ただし、ドイツが強調表示されているため、ユーザーは簡単に切り替えることができます。これらのスプラッシュ画面は国際的なサイトでは一般的ですが、変換率が高いかどうかをテストする必要があります。
コカコーラドイツのウェブサイトジオターゲティングの例
2.現地通貨を一致させる
地域または国に基づいて別の通貨を試してください。シンプルに保ち、人気のある1つの商品やランディングページで試してみることをお勧めします。場所と組み合わせて売上を測定する–訪問者の国の通貨を表示した場合、換算率は異なりますか？
Etsy.comは、販売されている商品のさまざまな通貨を表示することで、これをうまく行っています。これがロンドンの「スターウォーズ」ジュエリーの検索です。価格は英ポンドです。
Etsyイギリス
そして、ブラジルからの同じ検索は、BRLの価格を示しています。
ブラジルのEtsy
3.ローカルで関連性のあるオファーの提供を評価する
また、ページ（商品、サービス、メッセージなど）のオファーを訪問者の特定の場所に一致させることをテストすることもできます。これは単純に聞こえますが、慎重な検討と計画が必要です。
ジオターゲティングされた訪問者とコントロールグループのファネルパフォーマンスを測定する–人々はそれが役立つと感じているか、
仕方？統計的に、地元のオファーを提供された訪問者は、場所を選択するように求められた訪問者とは行動が異なりますか？試して！
グルーポンオタワウェブサイトジオターゲティングサンプルオファー
もう1つの一般的な問題は、特定の国での製品またはサービスの可用性です。場合によっては、1つの国でしか販売できないことがあり、そのようなことを国際的なトラフィックに通知することは良い習慣と見なされます。
購入できないものを見せることで、なぜネガティブなカスタマーエクスペリエンスを生み出すのでしょうか。代わりに予想を作成します。
Spotify近日公開予定のジオターゲティングの例
4.有料のマーケティングキャンペーンを一致させる
ジオターゲティングを使用すると、さまざまな場所でさまざまなキャンペーンを実行できます。広告は世界中に配信される可能性があるため、セグメントとオーディエンスの場所に応じてマーケティングメッセージを変えてみてください。
あなたのサイトのマーケティングメッセージは、ジオターゲティングされた広告と同じですか？ジオターゲティングされたバナーからジオターゲティングされたランディングページ（言語、通貨、オファーなど）および一般的なページにトラフィックを送信してみてください。何がより適切に変換されますか？
5.視覚要素を評価する
他の分割または多変量テストと同様に、視覚要素の変更は大きな違いを生む可能性があります。同様に、訪問者の場所に基づいてデザイン要素をテストすると、コンバージョン率が向上（または低下）する可能性があります。
惑星の側のある文化によって明るい色が解釈される方法は、別の文化とは大きく異なる可能性があります。休日のテーマや国旗を考えてみてください。
フランスから見たMarriott.comは次のとおりです。
フランスのジオターゲティングの例のマリオットのウェブサイト
これは同じサイトですが、日本からのものです。
日本のジオターゲティングの例のmarriotウェブサイト
内容を理解していなくても、視覚的な違いは重要です。また、日本語サイトのページの初期フォームが異なることに注意してください。
もう1つの例は、エジプトのHP.comです。画像の右から左への変更と言語に注意してください。
エジプトジオターゲティングの例のhp
イタリア語版：
hpイタリアのウェブサイトイタリアの地理的ターゲティングの例
Skype.comの「スペシャルオファー」ページで非常に興味深いものになります。
以下は、米国、オランダ、スウェーデンの特別オファーページのスクリーンショットです。ここでは、デザインだけでなくオファーにも大きな違いがあります。
Skype USAWebサイトのジオターゲティングの例
skype hollandWebサイトのジオターゲティングの例
スカイプスウェーデンのウェブサイトジオターゲティングの例
各ページには、ユーザーの場所に基づいて、さまざまな言語、通貨、およびさまざまなオファーが表示されます。
テストのためにページをジオターゲティングする方法は？
では、ロケーションベースの仮定をどのようにテストしますか？いくつかの方法があります。コーディングが多いものもあれば、少し簡単なものもあります。プラットフォームは、テスト方法にも影響を与える可能性があります。たとえば、Google広告では、プラットフォーム上で複数の広告を作成できます。
1.IPリダイレクト
簡単にするために、サーバーでIPベースのリダイレクトを試すことができます。 Apacheサーバー（mod_geoip）で.htaccessまたはhttpd.confを使用して、地理的位置に基づいて単純なリダイレクトを設定できます。
GeoIP API（MaxMind）を使用すると、発信元IPに従ってトラフィックを迂回するようにサーバーをすばやく構成できます。あなたのウェブ分析と最適化が残りをするべきです。仮定をテストするためのランディングページがいくつかあることを確認する必要があります。
apache geo redirectgeoターゲティングコーディング。
2.クリック課金広告（PPC）
ジオロケーションをテストするもう1つの簡単な方法は、Google広告やFacebook広告などのPPCプラットフォームを使用することです。キャンペーンのターゲティングを特定の場所と言語に設定したり、個々の広告のリンク先URLを設定したりできます。
これには、キャンペーンごとに一連のランディングページが必要になりますが、結果は非常に迅速に得られることに注意してください。わずかな作業で、高速でデータが豊富なロケーションベースのコンバージョン分析を実行できる場合があります。
3.ジオターゲットドメイン/サブフォルダー
もう1つの方法は、国のセグメンテーションに関するGoogleのウェブマスターガイドラインに従い、特定の国と言語のサブドメインまたはサブフォルダーを使用することです。これは、ジェネリックTLD（.com、.orgなど）があることを前提としています。
たとえば、スペイン/スペイン語の場合はes.example.comまたはwww.example.com/es/です。これは、指定したサブドメインまたはサブフォルダーがTLDに基づいてGoogleのローカル検索に表示されることも意味するため、より優れたローカルSEOソリューションになる可能性があります。
欠点は、設定にかなりの量の作業が必要であり、国際的なブランディングの取り組みではうまく機能しない可能性があることです。この方法に関する重要な注意点は、言語の問題を解決するのではなく、国の場所のみを解決するということです。そのため、サービスや商品が国際的に利用できる場合は、Googleが結果を提供する地理的な場所を制限するべきではありません。
それにもかかわらず、このアプローチは、これらのセグメント化されたページまたはサイトで変換の最適化を開始するための優れたプラットフォームとして機能します。
4.ジオターゲットコンテンツ
コンテンツ固有のアイテム、および多変量テストの場合、ジオターゲティングされたプレースメントと要素は現在のトラフィックフローに依存し、これらのexpを実行できるようになります
いくつかのオプションがあります：
1.コーディング
PHP、JavaScript（および/またはそれ以上）を使用してジオロケーションデータベースにクエリを実行し、それに応じて表示ロジックを実行します。これを実現するための例がWeb上に多数あります。舞台裏での作業に慣れている場合は、かなり簡単です。
ジオロケーションJavaScript
2.Webサービスとツール
GoogleのOptimizeは、ウェブ要素のシンプルなジオターゲティングをサポートしているため、簡単に始めることができます。都市、地域、大都市圏、または国に基づいてテストできます。 （ただし、言語ではありません。）Unbounceは、プレミアムプランでこの機能を提供します。
Omniture（Adobeから）を使用することもできます
ジオターゲットコンバージョンテストを監視する方法
ジオターゲティング変換実験を開始すると、固有の問題に直面します。何が機能するかをどのように確認できますか？
1つのオプションは、世界中にいる人々にターゲットページを閲覧して結果を通知するように依頼することです。もう1つのはるかに便利な方法は、さまざまなグローバルな場所からWebを閲覧できる「グローバルジオプロキシネットワーク」を使用することです。
国や都市を含む100以上の世界的な場所から選択できるいくつかのサービスが利用可能です。
最も簡単で信頼性の高い方法は、ドロップダウンメニューから場所を選択して通常どおりに閲覧できるブラウザ拡張機能です。
Geoedgeツールバー
プロキシネットワークサービスなどのグローバルな可視性ツールには、ジオターゲット変換のプロセスに多くのメリットがあります。いくつかは：
それが実際に機能することを自分で確かめてください。
目標到達プロセスを実行し、すべての設定が正しいことを確認します。
コンバージョンに影響を与える可能性のあるパフォーマンスや遅延などの問題を個人的に検査します。ページ速度を測定すると、距離=待ち時間=低コンバージョンであることがわかります。
サイト（Google広告など）に広告を掲載する場合は、さまざまな場所から表示したときにサイトに表示される広告を確認することをお勧めします。これは、コンバージョンを阻止または貢献する要因となる可能性があります。
あなたの競争が他の市場で何をしているのか見てみましょう。地球の反対側にいる場合でも、特定の場所に関連するオファー/興味/取引を見つけてください。そのデータを使用して、次の受賞デザインを考え出すか、それに応じてテストを提案および変更します。
ジオターゲティング：よくある質問
ジオターゲティングとは何ですか？
ジオターゲティングとは、検索エンジンがIPアドレス、WIFI、またはGPSデータを介してユーザーの場所を特定し、その場所に固有のコンテンツを提供することです。たとえば、カンザスシティとGoogleの「近くの美容学校」に住んでいる場合、カンザスシティ地域の美容学校のリストが検索結果に表示されます。
ジオターゲティングはどのようにコンバージョンを増やすのに役立ちますか？
ジオターゲティングがコンバージョンの増加に役立つ5つの方法があります。コンテンツをターゲティングする場所に固有の新しい言語にコンテンツを翻訳する。通貨マッチング;ローカルで関連性のあるオファーを提供します。マーケティングメッセージをコンテンツでターゲットとする場所の文化に適合させ、ターゲットとする場所に応じてさまざまなデザインとカラーパターンを使用します。
テストのためにページをどのようにジオターゲティングしますか？
テスト用にページをジオターゲティングするためのいくつかのオプションには、IPリダイレクト、PPCキャンペーン、ジオターゲティングドメイン/サブフォルダー、およびジオターゲティングコンテンツが含まれます。
ジオターゲティングコンテンツのオプションは何ですか？
コンテンツのジオターゲティングのオプションは、コーディング、GoogleOptimizeやUnbounceなどのWebサービスです。
ジオターゲティングによるコンバージョンの増加の結論
ジオターゲティングのテストは簡単で、ほとんどのWebサイト、広告主、パブリッシャー、およびPPCキャンペーンやSEOを使用するすべての人にとって有益です。最も関連性の高いコンテンツを訪問者に一致させるだけでなく、ジオターゲティングはコンバージョン率の最適化を試すための優れた方法でもあります。ここでいくつかのアイデアを紹介しましたが、選択肢は事実上無限です。
アラバマの買い物客は赤に反応しますが、ピッツバーグの買い物客は黄色と黒を好みますか？スペイン語の広告を表示すると、カリフォルニアの広告のコンバージョンが向上しますか？見つける方法は1つだけです。それをテストします。
競合他社をよりよく理解するために、世界中のさまざまな国から閲覧できる監視ツールを利用してください。コンバージョンを急上昇させる機会を見つけるかもしれません。
ジオターゲティングをテストしましたか？コンバージョン率にどのような影響がありましたか？
Google広告キャンペーン管理の究極のガイド
私たちは皆、Google広告を見てきました。それをGoogleAdSense、AdWords、または広告と呼んでも、それらはGoogleの検索結果に表示される広告です。それらを設定する方法を学ぶことは重要ですが、それらのパフォーマンスを管理および維持する方法を学ぶことはまったく異なる球技です。
このガイドでは、カーテンを引いて、広告を設定した後に実行する手順を確認します。パフォーマンスの高いGoogle広告でもパフォーマンスの低いGoogle広告でも、これらのことを定期的に行う必要があります。
Google広告キャンペーン管理とは何ですか。
Google広告キャンペーンの設定はパズルの重要かつ不可欠な部分ですが、作業はそれだけではありません。 Google広告キャンペーンを実行および管理する場合、「受動的収入」のようなものはありません。
広告キャンペーンを成功させた人は、バックエンドで広告のパフォーマンスを評価し、さまざまなキーワードを調べ、デザインとコピーを切り替え、主要な指標に対してすべてをテストして、パフォーマンスを確認することに多くの時間を費やします。これらは、頭に釘を打った場合に数か月、さらには数年も支払うことができるキャンペーンを構築するために必要なステップです。
長期的には作業する価値がありますが、そのような結果が期待できる場合は、Google広告キャンペーンの管理を正しく行う必要があります。
ニール・パテルとの協議
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コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
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電話を予約する
グーグルがバックエンドのすべてを追跡するためのいくつかの簡単な方法を私たちに提供するのは良いことです。まず、キャンペーンで何かが発生したときにアラートを送信するように電子メール通知を設定できます。
たとえば、ポリシー違反の可能性に関するアラートを受信する場合は、設定と設定でGoogle広告アカウントからこれを行うことができます。電子メール通知をトリガーする対象を決定します。重要な問題についてのみメールを受信したい人もいれば、細部まで最新の状態に保ちたい人もいます。
ステップ1：現在のGoogle広告のパフォーマンスを確認する
何を変更する必要があるかを判断する前に、まず広告の掲載結果を確認し、何が機能していて何が機能していないかを確認する必要があります。注意すべき5つの主要な指標があります。
印象
クリック数
料金
変換
クリック率（CTR）
これらをもう少し詳しく見ていきましょう。
印象
Googleで広告が表示され、表示されるたびにインプレッションが発生します。インプレッションを増やす最善の方法は、キャンペーンの予算を増やすことです。これはあなたをグーグルでより高く押し上げることができ、それであなたにより多くの可視性を与えることができます。ここでは予算が重要な役割を果たしますが、広告の品質と関連性が最終的に最も重要な要素になります。
Googleが、広告がターゲットとするオーディエンスに関連していないと判断した場合、Googleは広告を十分に高く表示せず、表示回数が少なくなり、パフォーマンスが低下します。
クリック数
これは、Google広告スペシャリストのパンとバターです。誰もがより多くのクリックを望んでいます。クリックは、誰かがあなたの広告を見てクリックしたときに発生します。理想的には、できるだけ多くのクリックが必要ですが、広告がクリックされない場合は、コピーまたは広告のターゲティングを再考することをお勧めします。
料金
コストはあなたが使う金額です、簡単ですよね？さらに重要なのは、「クリック単価」またはCPCです。
才能のある広告主が広告を拡大縮小できる方法は、クリックまたはコンバージョンを得るために投入する必要のある金額を決定することです。 Google広告に2ドルを費やすと、クリックごとに5ドルになると判断できれば、その時点での計算は簡単です。 4ドルを使うと、10ドルを稼ぎ、そこから積み上げていきます。
しかし、それはそれほど単純ではありません。入札単価、品質スコア、広告ランクは、費用に影響を与えます。入札単価は、クリックに対して支払うことができる最大金額です。品質スコアは、広告、ランディングページ、キーワードの関連性に基づいて、Googleが1〜10の範囲で提供する評価です。広告ランクは、SERPのどこに広告を掲載するかを決定するためのGoogleの価値です。
コンバージョン
変換は、誰かがあなたが実行したいアクションを実行したときに発生します。これは、検索エンジンの結果ページとランディングページまたはウェブサイトで発生します。たとえば、eコマースストアの広告を掲載していて、その広告を他のユーザーに見てもらい、クリックして、ランディングページでスーツを購入する場合、誰かがスーツを購入するたびに、それはコンバージョンになります。 。
上記のビデオで説明されているように、Googleはコンバージョントラッキングを使用してこれを追跡する方法を提供しています。
クリックスルー率
クリック率は、Googleが広告の関連性を測定するための最良の方法です。また、選択したオーディエンスに広告が共鳴しているかどうかを判断することもできます。クリック率が高いということは、多くの人が広告を見て、クリックして、コンバージョンを達成していることを意味します。これはパフォーマンスの高い広告です。
表示回数やクリック数は多いがコンバージョン数が少ない場合は、広告コピーが
良いですが、販売している商品やサービスが広告と一致していません。クリック率は、クリック数と表示回数に基づくパーセンテージです。
クリック率=クリック数/インプレッション数x100
ほとんどの業界の標準は5％ですが、クリック率を下げても成功を収めることができます。
ステップ2：広告ターゲティングを再評価する
あらゆるタイプのデジタルマーケティングにおいて、ターゲティングは重要な要素です。オーディエンスの購入者の意図を理解したいと考えています。しっかりした購入者のペルソナを作成していない場合は、そこから始めたいと思うでしょう。
あなたの理想的な顧客は何を望んでいますか？彼らはどんな見た目ですか？彼らはどこに住んでいますか？彼らはどのくらいのお金を稼ぎますか？彼らの興味は何ですか？何が彼らを動揺させますか？広告をクリックしてコンバージョンを達成することが期待できる場合は、頭の中に入る必要があるため、広告のターゲティングを決定する際には、これらすべてのことを考慮してください。
Google広告ターゲティングに使用できる指標の例を次に示します。
人口統計：場所、年齢、性別、デバイスに基づくターゲティング
アフィニティ：検索および表示ネットワークを使用してオーディエンスにリーチする
市場内：あなたと同じような商品を検索した経験のある人に広告を表示する
カスタムインテント：同様のコンテンツに携わった人々に関連するキーワードを選択する
リマーケティング：過去にあなたと交流したことがあるが、コンバージョンに至っていない可能性のある人々をターゲットにする
ステップ3：広告のコピーとデザインのA / Bテスト
それでは、広告のコピーとデザインを見てみましょう。いくつかの異なるセグメントに分けられます。
あなたの申し出
あなたの見出し
あなたの説明
URL
zny拡張機能
これらの要因のいずれかが広告のパフォーマンスに悪影響を及ぼしている場合は、他の要因と比較してテストしてください。学ぶべき最も重要なことは、一度に1つのことだけを変更したいということです。それが原因であるかどうかを判断する唯一の方法です。
たとえば、多くのインプレッションを獲得しているのにコンバージョン率が低い場合は、ユーザーにクリックを促さないため、見出しを変更することをお勧めします。クリック数は多いがコンバージョン数が少ない場合は、オファーの関連性が十分でない可能性があります。
動的広告は、サイトから直接コンテンツを取得して、見出しと説明がオファーに関連していることを確認するため、これを回避するための優れた方法です。これはそれからいくつかの考えを取り除きます、そしてそれはカスタム広告に対してテストする価値があります。
ステップ4：除外キーワードを掘り下げる
これを複雑にする必要はありません。除外キーワードとは、広告を表示したくないキーワードです。誰かがこれを行う理由はたくさんありますが、大きな理由の1つは、Googleに多くの決定を任せていることです。その場合、ブランド名、競合他社、またはコンバージョンにつながらないことがわかっているその他のキーワードなどに除外キーワードを使用することをお勧めします。
除外キーワードを追加するには、Google広告キャンペーンマネージャーにアクセスして、[除外]キーワードを選択し、適切な広告グループにキーワードを追加します。
ステップ5：ランディングページを最適化する
Google広告キャンペーン管理の大部分は実際にはSERPから行われていることを忘れないでください。ランディングページでも発生します。表示回数とクリック数が多い広告がまだコンバージョンに至っていない場合は、ランディングページに問題がある可能性があります。関連性が低いためにGoogleが広告を見つけて下に落とす前に、これをすばやく修正することをお勧めします。
ランディングページを最適化するには、全体的なオファー、見出し、ページの構造、CTA、ボタンの配置、および行動を促すフレーズを確認する必要があります。問題を特定する最良の方法は、A / Bテストです。
ランディングページに十分なCTAボタンがないと思われる場合は、複製ページを作成し、さらにいくつか追加して何が起こるかを確認してください。そのためには、UnbounceやConvert.comなどの高品質のランディングページビルダーと最適化ツールを入手する必要があります。 Convertは、A / Bテストを備えた優れたツールであり、ランディングページのパフォーマンスを向上させるために実行する特定の手順を実際に特定することができます。
ステップ6：自動入札への切り替えを検討する
Google広告を作成するときは、自動入札と手動入札の2つの選択肢があります。それぞれに長所と短所があります。
自動入札により、Googleはいくつかの主要な指標に基づいてクリックごとに支払う金額を決定できます。
サイトへのアクセスを増やす：サイトへの訪問者を増やしたい場合は、クリック数に基づいて広告を最適化することを選択できます。
視認性の向上：ターゲットインプレッションシェアは、ページのできるだけ高い位置に広告を表示することを目標に入札単価を設定します。この方法でクリック数が減る可能性がありますが、すぐに認知度を高めることができます。
より多くのコンバージョン：オンサイトでより多くのコンバージョンが必要な場合は、目標のアクション単価に合わせて最適化します。コンバージョンごとにより多く支払うことができますが、より多くの訪問者をコンバージョンします。
ターゲットROAS：一定の広告費用対効果を達成したい場合は、各コンバージョンの評価方法に基づいて、Googleが必要と思われる金額を支払うことを許可できます。
手動入札を選択するには、次のことを行う必要があることに注意してください
これをすべて自分で理解してください。 「包括的な」目標を選択し、Googleに広告費を最適化させるという贅沢はありません。ただし、手動入札ではより詳細に制御できます。
ステップ7：一般的なGoogle広告の間違いを避ける
最初から広告を殺す可能性のある重大なGoogle広告の間違いがいくつかあります。次にいくつかの例を示します。
間違ったキーワードマッチを使用する
キーワードの一致について聞いたことがあるでしょう。部分一致、フレーズ一致、完全一致ですよね？間違ったものを選択すると、広告がオーディエンスに届きにくくなります。
たとえば、部分一致では、ターゲットフレーズに類似したフレーズを誰かが検索したときに、広告が表示されます。これは、最初は実験してデータを収集するときにうまく機能します。オーディエンスについてよく知らない場合は、バックアップするデータがないため、「完全一致」は使用しないでください。
悪い広告コピー
あなたの広告コピーは本質的にミントの鍵です。優れたコピーの書き方を知っていれば、オーディエンス、広告の一致、その他すべてが整っている限り、変換に問題はありません。 Googleが許可するすべての文字を必ず押し込んでください。目標は、広告を目立たせることです。
明確なマージンがない
あなたが何をしても、Googleはあなたの財政を監視していないことを覚えておいてください。損益分岐点や広告から利益を得るために何を費やすことができるかを知っているのはあなただけです。これを事前に把握して確立していないと、広告に多額の費用をかけ、後で追いつく必要が生じる可能性があります。
Google広告キャンペーン管理に関するよくある質問
Google広告のキャンペーンとは何ですか。
キャンペーンは、予算、ターゲティング、その他の設定を共有する一連の広告グループです。テストしているキャンペーン内に複数の広告を含めることができます。
Google広告キャンペーンを成功させるにはどうすればよいですか。
キャンペーンを成功させる最善の方法は、再試行することです。さまざまな要素をテストすることも恐れないでください。あなたは何がうまくいくかを決して知りません。
Google広告の1日の予算はどれくらいですか。
始めたばかりの場合は、すべてのパフォーマンスを確認するまで、1日あたり10ドルから20ドルを超えて支出しないでください。当初の目標は、広告を最適化できるようにデータを収集することです。始めたばかりの場合は、すべてがどのように機能しているかを確認するまで、1日あたり10ドルから20ドルを超えて費やすべきではありません。すぐに本塁打を打つことを期待しないでください。
Google広告キャンペーン管理の結論
広告を設定して開始を押すことは、方程式の1つにすぎないことを忘れないでください。その後に実行する手順によって、広告の成功が実際に決まります。パフォーマンスの低い広告から始めることもできますが、広告を最適化、テスト、変更するための措置を講じることで、キャンペーンは大成功を収め、結果として多くのお金をポケットに入れることができます。広告を掲載するためのサポートが必要な場合は、Googleがお手伝いします。
成功した広告キャンペーンを殺す一番の理由は何だと思いますか？
