ヘッダー入札の使用方法

アドテック分野に関係するテクノロジーにもかかわらず、解決する必要のある多くの非効率性と不公正な慣行がまだあります。ヘッダー入札は、サイト運営者と広告主を結び付けるソリューションです。

ヘッダー入札とは何ですか?
ヘッダー入札は、多くの広告主がデジタルオークションで同時に(リアルタイムで)入札して、ウェブサイトの広告スペースを獲得するプロセスです。このオークションは、ページが読み込まれるたび、または広告ユニットが更新されるたびに、プライマリ広告サーバーの外部で行われます。

ヘッダー入札の仕組み
サイト運営者にとっての主な利点は、広告スペースで最高のお得な情報を確実に入手できることです。これを行うには、サプライサイドプラットフォーム(SSP)やその他のデマンドパートナーに連絡して、在庫に入札する広告主が多数いることを確認する必要があります。

ヘッダー入札は、広告枠を競売にかけるためのより洗練された方法です。従来の方法(ウォーターフォール入札など)よりも実装が少し複雑になる場合がありますが、面倒な作業に値する多くの利点があります。

ヘッダー入札の仕組み
訪問者がサイト運営者のページにアクセスしたときに、プロセス全体がどのように実行されるかを次に示します。

訪問者がWebページに移動するリンクをクリックします
ページが読み込まれると、ページのヘッダーにあるJavaScriptの短い文字列が、デマンドパートナーまたは広告ネットワークを呼び出します。
各デマンドパートナーは、サイト運営者の広告枠に入札します
落札価格はサイト運営者の広告サーバーに送信されます
次に、サイト運営者の広告サーバーがユーザーを広告主のサーバーに接続し、落札した広告を表示します
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このプロセスにはいくつかのステップが含まれる場合がありますが、開始から終了まで1秒未満で完了します。

ヘッダー入札対ウォーターフォール入札
広告スペースを売買する最も人気のある方法の1つは、ウォーターフォール入札でした。それは過去数年間かなりうまく機能しており、一部の出版社はまだヘッダー入札を採用するためにそれから離れることに消極的です。

ただし、問題は、ヘッダー入札とウォーターフォール入札のどちらが優れているかということです。

それがあなたのより良い選択肢である理由を正しく理解するために、ウォーターフォール入札とは何か、そしてその長所と短所を簡単に見る必要があります。

ウォーターフォール入札とは何ですか、そしてそれはどのように機能しますか?
ウォーターフォール入札は、プログラマティック入札の最も初期の形式の1つです。

ウォーターフォール入札は、サイト運営者が広告スペースの最低料金を設定する、昔ながらの広告配信方法です。サイト運営者は、接続している各広告主または広告ネットワークの優先度を設定します。

ウォーターフォール入札プロセスを使用して広告インプレッションを販売する場合、広告枠はインプレッションあたりの固定最低価格で広告主に提供されます。その価格で入札した最初の広告ネットワークがスロットを獲得します。

ウォーターフォール入札のもう1つの重要な側面は、入札者がランダムに入札できないことです。より高い過去の利回りのおかげで、より高いランクのネットワークは、入札でディブを取得します。

ある意味で、ウォーターフォール入札は正確な入札ではありません。

ウォーターフォール入札の最大の欠点は、在庫を販売する価格が必ずしもその真の価値を反映していないことです。

売れ残った広告スペースは、入札額ではなくサイズによって決定される次の広告交換に渡されます。このプロセスは、在庫が販売されるまで続きます。ウォーターフォール方式の名前が付けられたのは、在庫を渡すというこのカスケードの性質からです。

サイト運営者にとって残念なことに、これは次点の広告主がより多く支払うことをいとわない場合、サイト運営者はより多くの収入を得ることを逃すことを意味します。

ヘッダー入札を使用する9つの理由
広告スペースを競売にかける他の方法に比べて、ヘッダー入札には(サイト運営者と広告主の両方にとって)いくつかの利点があることに気付いたと思います。

これらの利点のいくつかは次のとおりです。

1.ヘッダーの作成により、サイト運営者はより多くの広告主にアクセスできるようになります
サイト運営者にとって、ヘッダー入札の大きな利点は、サイトの広告主を拡大および多様化で​​きることです。これにより、少数の広告主に依存しないようになります。そうすることで、ビジネスの回復力と適応性を高めることができます。

2.公正な入札
広告主にとっての最大の利点の1つは、競争の場を平準化することです。これは、利点のある広告主がいないためです。すべての入札は公平に行われ、最高入札者は、誰であろうと(AdExを使用していても)勝ちます。


3.ヘッダーの作成によりオークションの効率が向上します
このタイプの入札では、他の広告オークションモデルで使用されていた過去の価格設定ではなく、リアルタイムの価格設定を利用します。これにより、より高速で効率的になります。

4.ヘッダー入札により、より詳細な制御が可能になります
サイト運営者にとっての主な利点の1つは、入札プロセスに参加できるソースをより細かく制御できることです。サイト運営者は、サイトの管理を維持します。

5.収益の増加
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サイト運営者がヘッダー入札を好む理由は、広告収入の増加です。プレミアム在庫に対してより多くの料金を請求できるだけでなく、最高入札者が毎回勝つことも保証されます。


6.広告品質の向上
競争の激化のおかげで、広告主は広告の品質が高く、サイト運営者のオーディエンスとの関連性が高くなるように努力しています。広告品質の向上は、ユーザーエクスペリエンス(UX)の向上に役立ちます。

7.歩留まりの向上
ヘッダー入札を使用すると、単一のサプライサイドプラットフォームに依存することが少なくなります。その結果、インプレッションの割り当てがよりスマートになり、広告掲載率が向上するため、全体的な収益が増加します。

8.充填率の増加
ヘッダー入札を使用する必要がある主な理由の1つは、より多くの広告主に公開されることです。これには、サイト運営者がすべての広告スロットを埋める可能性を高めるという大きな利点があります。

9.より良い透明性
広告主は、ヘッダー入札によって改善された透明性を享受できます。彼らはすべての出版社の在庫にアクセスできるので、何が利用可能で、どれくらいの費用がかかるかを知っています。この透明性は、広告主が情報に基づいた入札決定を行うのに役立ちます。

ヘッダー入札には、サイト運営者と広告主の両方にとって非常に多くの利点があるため、それを実装するために努力する価値があることは間違いありません。

ヘッダー入札の欠点は何ですか?
このタイプの入札は、広告主とサイト運営者の両方が収益を最大化するための完璧なソリューションのように見えるかもしれませんが、欠点があります。主なものは次のとおりです。

レイテンシーの増加
ヘッダー入札を実行するには、サイト運営者はサイトにスクリプトを追加する必要があります。これにより、ページの読み込み速度が低下し、ユーザーエクスペリエンスが低下する可能性があります。もう1つの注意点は、広告枠に入札する広告主が多いほど、ページの待ち時間が影響を受けることです。

Webサイトの最適化のベストプラクティスに従ってページの読み込みを高速化することで、これらを軽減できます。


管理オーバーヘッドの増加
ヘッダー入札を設定したら、それが適切に機能するように綿密な管理が必要です。コードがすべてのパートナーに対して適切に機能していることを確認するだけでなく、ヘッダー入札を最適化するために、入札単価、タイムアウト、およびその他のいくつかのタスクを調整する必要があります。

インフラストラクチャコスト
この入札スタイルを実装すると、SSPおよびデマンドサイドプラットフォーム(DSP)のインフラストラクチャコストが増加する可能性があります。この理由の1つは、サーバーの負荷が増加することです。もう1つの理由は、それを実行するために必要なツールと人員です。

ヘッダー入札には欠点があるかもしれませんが、全体として、長所は間違いなく短所を上回ります。

ヘッダー入札を実装する方法
サイト運営者向けのヘッダー入札の実装は、複雑なプロセスになる可能性があります。広告枠の無数の広告申込情報を作成する必要がある場合があるため、設定は面倒です。前述のように、これはページの読み込み速度に影響を与える可能性があります。その結果、広告主とWebサイト訪問者の両方にとってUXが低下します。


ありがたいことに、そのための解決策がいくつかあります。ラッパーとサーバー側です。

ヘッダー入札ラッパー
ヘッダー入札ラッパーは、すべてのオークションが同時に開始され、時間どおりに終了することを保証するコードコンテナです。ラッパーは、広告が非同期に読み込まれるようにします。これは、ページのコンテンツが広告の前に読み込まれることを意味し、Webサイトの待ち時間が訪問者に影響を与えないようにします

サーバー側ヘッダー入札
別の解決策は、サーバー側のヘッダー入札を実装することです。

従来のヘッダー入札はクライアント側(ブラウザ側とも呼ばれます)で行われます。つまり、個々のネットワークのリクエストを処理するのはブラウザに依存します。もちろん、これはリソースに負担をかける可能性があります。何かヘッダーラッパーが対処に役立ちます。

多くのネットワークがヘッダーラッパーにアクセスすると、いくつかのJavaScriptプロセスがトリガーされ、サイトの読み込み速度が低下します。

この問題を解決する1つの方法は、広告枠に入札できる広告主の数を制限することです。ただし、できるだけ多くの広告主に参加してもらいたいため、ヘッダー入札の目的は無効になります。

サーバー側のヘッダー構築は、この問題の解決策です。サーバー側のヘッダー入札は、ブラウザから入札プロセスを取り除き、外部サーバーに移動します。

これを行うには、Webサイトのバックエンドにコードを埋め込む必要があります。このようにして、すべての重い作業がブラウザから広告サーバーに転送されます。その結果、ブラウザは、Webサイトの訪問者にコンテンツを提供するという1つの目的に集中できます。

サーバー側の最も重要な利点の1つは、ページの読み込み時間を改善できることです。また、より効率的な入札プロセスを確保するのにも役立ちます。

結論
サイト運営者であろうと広告主であろうと、ヘッダー入札戦略を検討する必要があります。

広告主の場合、ヘッダー入札は、広告ネットワークのサイズに関係なく、すべての人が公平に入札できるようにすることで、競争の場を平準化します。

サイト運営者は、広告枠が価値のあるもので売れるようにします。あなたの主な仕事はあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進し、入札コードにあなたのウェブサイトを現金化するという重労働をさせることです。ヘッダー入札を使用すると、テーブルにお金を残すことはありません。これは、関係するすべての人にとって双方にメリットがあります。

ヘルプが必要な場合実装

 

ヘッダー入札戦略(または他のデジタル広告戦略を組み込んだ全体的なキャンペーン)を導入する場合は、代理店にお知らせください。 私たちの専門家チームがお手伝いします!

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