AdChoicesとは何ですか?それらはPPCにどのように影響しますか?

データはマーケターにとって天の恵みであり、より適切で関連性の高い広告をオーディエンスに提供するのに役立ちます。

ただし、私たちが何を考えているかにかかわらず、消費者は必ずしもデータターゲット広告のファンではありません。 Pew Research Centerによると、アメリカ人の5人に4人は、データ収集から得られるメリットが潜在的なリスクよりも重要であると述べていますが、同じ割合で、ブランドがデータをどのように使用しているかについて懸念していることを認めています。

自分の好みに合わせた広告が表示される可能性に興奮するどころか、個人情報の使用方法をほとんどまたはまったく制御できないことに諦めていると感じています。

アドバイス-データの管理の欠如
理論的には、ここでAdChoicesが登場します。AdChoicesの概要を説明し、マーケターと消費者との関連性について説明し、イニシアチブのメリットと潜在的なデメリットを確認します。

AdChoicesとは何ですか?
AdChoicesは新しいものではありません。 2010年後半から登場しており、そのルーツはさらに遡ります。それが何をするのか、そしてなぜそれが重要なのかを正しく理解するために、プログラムの歴史を少し迂回する価値があります。

広告主が小切手や残高を設定せずに大量の消費者データを取得することの影響を懸念して、米国連邦取引委員会(FTC)は2009年にその慣行の調査を開始しました。

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この調査では、データ収集に関するより厳しい規制を通じて消費者のプライバシーを保護する必要があると判断されました。しかし、FTCはこれらの規制を直接実施するのではなく、広告業界に自らを規制するよう求めました。

その結果、広告業界の著名人の一部がDigital Advertising Allianceの旗の下で力を合わせ、オンライン行動広告の自主規制プログラムを確立しました。このプログラムは、2010年10月のAdChoicesの立ち上げを監督しました。カナダおよびヨーロッパ全体。

オンライン広告データがいつ収集または使用されているかを消費者が簡単に識別できるようにすることで、人々はデータを管理し、表示される広告の種類をある程度制御できるようになるという考えでした。

2007年(AdChoicesが誕生する3年前)に、市場調査会社Yankelovichは、平均的な都市居住者が毎日5,000の広告を見たと推定しました。それ以来、その数は大幅に増加したと考えて間違いありません。プログラムのメンバーには主要な広告主や次のような広告ネットワークが含まれているため、今日表示される広告の多くはAdChoicesの一部です。

グーグル
AT&T
フェイスブック
マイクロソフト
プロクター・アンド・ギャンブル
タブーラ
Yahoo!
三角形の内側にある小文字の「i」であるAdChoicesアイコンを探すことで、これらの行動広告を識別できます。これは通常、データに基づいて配信される行動インターネット広告の右上隅に表示されます。

アドチョイスとは
アイコンをクリックすると、その広告を見た理由や、問題のウェブサイトがデータを収集する方法について詳しく知ることができます。また、行動広告のターゲティングをオプトアウトする機会もあります。

AdChoicesがマーケターにとって重要なのはなぜですか?
AdChoicesがマーケターや広告主にとってこれほど大きな取引である理由はいくつかあります。

第一に、政府が実施する可能性のある多くのより厳格な措置を強制されるよりも、広告業界にとって自主規制の方が優れている理由は明らかです。

第二に、(少なくとも理論的には)消費者に見たい広告のみが配信されるようにすることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。

AdChoicesがユーザーにとって重要なのはなぜですか?
懸念しているインターネットユーザーの数を考えると、データがオンラインで収集および使用される方法を制御できないことを考えると、AdChoicesは広く良いことです。

簡単に言えば、それは消費者に彼らに表示される広告へのより多くのインプットを与えます。気に入らない広告が表示された場合は、AdChoicesアイコンを押して、表示を停止するようにリクエストできます。

adchoices-広告の表示を停止します
広告を見たくない理由はいくつもあるかもしれません。道徳的な理由で問題の会社が気に入らないかもしれません。多分あなたはその製品に興味がないでしょう。友達や家族へのプレゼントのアイデアを探していたかもしれませんが、何か他のものを購入したので、自分でそれをする必要はありません。おそらくあなたはそれが宣伝されている方法に同意しません。いずれにせよ、あなたはそれをブロックすることができます。

Googleを含む一部の広告ネットワークでは、最初に特定の広告が配信された理由を掘り下げることもできます。

adchoices-個人情報
AdChoicesを使用する3つの理由
私はあなたが何を考えているか知っています。「PPCは私のビジネスの巨大な販売源です。ターゲットにしている人に広告をオフにする機会を与えるのはなぜですか?」

実際、潜在的な顧客により優れた管理と選択を提供することには、いくつかの優れた理由があります。これがtです

 

最大の3つ:

1. AdChoicesは、マーケターが関連性の高い広告でユーザーをターゲットにするのに役立ちます
もちろん、行動広告キャンペーンをすべての人にオプトアウトさせたくはありません。しかし同時に、あなたはあなたの広告を見ることを積極的に嫌う人々をターゲットにし続けたいですか?

CPMベースで支払う場合(つまり、1,000インプレッションごとに支払う場合)、間違った人に届くインプレッションはすべて無駄になります。

クリック課金制であっても、広告を見たくない人に広告を配信する場合は役に立ちません。最良のシナリオでは、それらの人々はあなたをさらに嫌うでしょう。最悪の場合、彼らはまた、購入する意図なしに意図的に広告をクリックし始め、予算を使い果たし、数字を歪めます。

これには裏返しもあります。

消費者に嫌いな広告をブロックする機会を与えることで、適切な人に広告が表示される可能性が高くなります。つまり、キャンペーンがより良い結果を生み出すことを意味します。

2. AdChoicesは、消費者との信頼関係の構築を支援します
先に述べたピュー研究所の数字が示すように、消費者はオンライン広告を正確に愛しているわけではありません。

これは、一見容赦のない広告ブロックソフトウェアの成長によって最もよく示されています。現在、米国のインターネットユーザーの4分の1以上が接続されたデバイスで広告をブロックしており、採用の増加は遅いものの、一貫性もあります。

adchoices-広告ブロッカーの使用
広告ブロッカーの普遍的な取り込みは、ブランドやマーケターにとって明らかに惨事になるでしょう。確かに、その日は決して来ないかもしれませんが、広告主は満足してはいけません。

AdChoicesは解決策、または少なくともその一部である可能性があります。イニシアチブの認識を高め、広告ターゲティングの目的でデータがどのように収集されるかを説明することにより、オンライン広告業界は消費者にとってより透明で信頼できるように見えます。

これにより、消費者が受け取るターゲット広告の数に不満を感じ、広告ブロック技術に頼るリスクが軽減されます。

3. AdChoicesは、マーケターがより効果的なキャンペーンを実行するのに役立ちます
あなたは私を正しく聞きました:AdChoicesに登録し、消費者があなたの広告をブロックできるようにすることで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

どのように?データを収集する方法と理由についてよりオープンになっていると、広告がより効果的になる可能性があるためです。

Journal of Consumer Researchに掲載された調査では、キャンペーンの実行方法に対する透明性の影響を分析しました。著者の学習の中で、私はこれらの3つのポイントが特に興味深く関連性があると感じました。

消費者は、データが自動的にキャプチャされることを嫌うことはありません。代わりに、データが(サードパーティからではなく)サイト内から収集され、推測されるのではなくユーザーによって提供される限り、消費者は広く満足しています。広告主による。
透明性は成功を保証するものではありません。サードパーティのデータを活用してユーザーに関する情報を推測する場合、それを所有することは役に立ちません。実際、これらの「許容できない情報の流れ」を明らかにすると、広告の効果が損なわれる可能性があります。
プラットフォームの信頼はパフォーマンスに関係しています:消費者があなたのウェブサイトとあなたが彼らのデータを利用する方法を信頼するとき、広告のパフォーマンスは向上します。彼らはあなたのサイトでより長く過ごし、より多くの推薦されたアイテムをクリックして、そしてより多くを購入するでしょう。
AdChoicesを採用することの3つの考えられる欠点
データの透明性は広告のパフォーマンスを向上させることができ、AdChoicesは消費者が切望する透明性を提供します。その場合、AdChoicesにサインアップするのはまったく簡単ですか?

残念ながら、マーケティングの多くのことと同様に、それはそれほど単純ではありません。 AdChoicesには多くの利点がありますが、次のようなかなり大きな欠点もあります。

1.AdChoicesに関する認識の欠如
AdChoicesに関する最大の批判は、それが何であるかを十分に理解していないということです。おそらく、あなたは少しぼんやりしている、またはこの記事を読んでいないでしょう。

プログラムの支援者の背後にある経済的影響力を考えると、AdChoicesの認知度が非常に低い理由を理解するのは困難です。導入から3年後の2013年に実施された世論調査では、消費者のわずか6%がAdChoicesアイコンを知っていたことがわかりました。 2018年までに、プログラムの認知度はほぼ34%に達しました。

アドチョイスの認識
この数字は間違いなく正しい方向への一歩を表していますが、回答者の28%が、提示された広告フィルタリングまたはブロックプログラムのいずれにも精通していないと述べ、43%が一度も使用したことがないと認めていることを指摘することで緩和する必要があります。それらのいずれか。

これらの数が劇的に増加しない限り、AdChoicesが消費者にデータのより優れた制御を提供するという定められた目的をどのように達成できるかを理解するのは困難です。

2.消費者はAdChoicesの目的を誤解することがよくあります
意識だけが問題ではありません。消費者はAdChoicesのことを聞いたとしても、なぜそれが存在するのか誤解することがよくあります。

一例として、2016年にAdvertising Standards Canada(ASC)は、AdChoicesプラットフォームを通じて283件の苦情を受け取りました。これは、2015年の2倍の数です。

これは、プログラムが意図したとおりに機能していたことを示していますね。

残念ながらそうではありません。これらの苦情のうち、行動広告と関係があるのはわずか8%でした。

 

sは、覚えていれば、AdChoicesイニシアチブの唯一の焦点です。対照的に、4分の3は、データをターゲットにしていないさまざまなタイプの広告に関するものでした。

さらに悪いことに、関連する苦情のごく一部のうち、ほとんどはAdChoicesを介してオプトアウトすると、将来オンライン広告が表示されなくなると誤って信じていた人々からのものでした。彼らはイライラした広告がまだ彼らに配信されていたので、彼らはASCに連絡しました。

AdChoicesは広告ブロッカーではありません。より関連性の高い広告を表示することです。なんらかの理由で、このメッセージは消費者に伝わっていないようです。

3.AdChoicesは一貫性がないように見える可能性があります
消費者がAdChoicesを「取得」しない理由はたくさんあると思われますが、プログラムとアイコンの実装方法にそれほど多くの矛盾があることは確かに役に立ちません。

これはどういう意味ですか?

自分で見て。まず、右上隅にAdChoicesアイコンを表示しているが、横に「X」アイコンがない広告を次に示します。

推奨事項の考慮事項
次に、AdChoicesアイコンが左上に表示される別の広告を次に示します。

矛盾を選択する
さらに紛らわしいことに、同じWebサイトに表示される、同じ製品の2つの別々の広告が互いに数分以内に表示されます。これらの広告はほぼ同じですが、AdChoicesアイコンが表示されます。

adchoices mailchimp ad 1
もう1つはしません:

adchoices mailchimp ad 1
これは、さまざまなベンダーや広告テクノロジープロバイダーが広告のインプレッションを配信する責任があり、それらの企業のすべてがAdChoicesに参加しているわけではないために発生します。

この種の矛盾が存在する場合、消費者がAdChoicesを理解し、それが彼らの利益のために機能していると信頼することをどのように期待できますか?

結論
ご覧のとおり、AdChoicesの実行可能性についてはかなり重要な懸念事項があります。

目標を達成し、行動広告の世界を消費者にとってより良いものにするためには、大多数の広告プラットフォームとプロバイダーに採用される必要があります。そうでなければ、プログラムの認知度や、プログラムが達成しようとしている目標へのサポートが大幅に増えるとは想像しがたいです。

それは、AdChoicesの基本原則が悪いまたは間違っているということではありません。消費者は明らかに、データと広告主によるデータの使用方法をより細かく制御することを望んでいます。

ただし、AppleGoogleMozillaが行動広告を強化するサードパーティCookieを廃止するための措置を講じているため、このタイプの広告に依存していた時代は数え切れないほどになる可能性があります。

たぶん、消費者が望むものを提供し、コンテキスト広告やキーワードベースの広告など、より侵襲性の低い、より伝統的な戦術に目を向ける時が来たのではないでしょうか。

AdChoicesについてどう思いますか?行動ターゲティングなしでどのように対処しますか?