メール画像を使用してクリック率を高める方法

電子メールは、世の中で最も効果的なマーケティングキャンペーンの1つです。実際、電子メールキャンペーンの平均ROIは122％です。いくつかの追加の手順を実行することを恐れない人のために、電子メール画像はキャンペーンを盛り上げ、キャンペーンを目立たせるのに役立ちます。

どこから始めればいいのかわからない？メールで画像を正しく活用する方法を紹介します。

メール画像：はいまたはいいえ？
メール画像を使用できますが、使用する必要がありますか？

いくつか質問することから始めたいと思います。これらは、電子メール画像の使用があなたを助けるか傷つけるかを判断するのに役立つからです。これらを読んで、「はい」または「いいえ」と答えてください。

私の画像は私のブランドをサポートしていますか？
画像サイズを最適化しましたか？
適切な数の画像を使用していますか？
画像のaltタグを適切に使用していますか？
私のメールは簡単にアクセスできますか？
たぶん、あなたはこれらすべての質問に対する答えさえ知らないかもしれません。

その場合は、メール画像からできる限りのことを得ることができません。このガイドが役に立ちます。

しかし、それはそれほど単純ではありません。メールの画像を用意することでメールの美しさを高めることができますが、画像を使用してメールのクリック率をどのように高めるのでしょうか。

良い電子メールのクリックスルー率とは何ですか？
クリックスルー率は、電子メール内の画像、リンク、またはビデオをクリックしてコンテンツに進む人の割合です。平均クリック率は、すべての業界で約2.5％です。

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この数は少し少ないように聞こえるかもしれませんが、クリックスルーについて話しているのであって、あなたのメールを読んだ人の数である開封率について話しているのではないことに注意してください。

キャンペーンに画像を含めることは、エンゲージメントを高め、トラフィックや売り上げを伸ばす可能性を高めるための優れた方法です。

Eメールマーケティングの画像：魔法の比率
メール画像の比率
多くのマーケターは、画像とテキストの特定の魔法の比率があると言うでしょうが、それは常に真実であるとは限りません。本当のことは、画像のみの電子メールは、ほとんどの場合、スパムフォルダへの移動に費用がかかるということです。

やりすぎると、ドメイン全体がブラックリストに登録されます。

それはよくないね。

理想的な比率は、画像とテキストの約30〜40％です。それ以上になると、スパムフィルターをトリガーするリスクがあります。それ以下になると、メールが読みにくくなります。

あなたの聴衆のために何がうまくいくかを見つける唯一の方法はそれをテストすることです！ A / Bテストを使用して、何が機能し、何が機能しないかを把握します。

メール画像の一貫性を保つ
メール画像の一貫性を保つ
Googleで何かを検索し、必要なものを見つけて、ウェブサイトをクリックしただけで、リンクが期待した場所に到達しなかったことに気付いたことが何回ありますか。

イライラします。

真実は、あなたはそれを気づかずに今人々にこれをしているかもしれないということです。

メール画像はブランドと一致し、マーケティングキャンペーン全体で一貫している必要があります。

誰かがあなたの電子メールを開くことを決定したとき、それはあなたの会社のメッセージに忠実であり続け、すべての電子メールが比較的似ていることを確認してください。

キャンペーンで特定のフォントの青いヘッダーを使用している場合は、訪問者が終了するランディングページと一致している必要があります。

パーソナライズとターゲティングが重要
電子メールのパーソナライズはこれまで以上に重要です。

なんで？

これまで以上に非個人的なスパム通信が行われているためです。パーソナライズは、ターゲットとする人に基づいてメールの表示方法を変更します。

考えてみてください。自分用に作成されたように見えるメールをどのくらいの頻度で受け取りましたか？

頻繁ではありませんよね？

これは、他の誰もやろうとしないことをすることで、競争に勝つことができる場所です。

「普遍的な魅力」を備えた製品やサービスはないため、対象となるオーディエンスにメール画像を絞り込む必要があります。

Invespによると、オンラインショッパーの59％は、マーケティングアプローチをパーソナライズすると、製品がより興味深いと感じています。

では、メール画像をどのようにパーソナライズしますか？

リピートバイヤーに対応
定期的に購入する必要のある商品を見つけて、過去に購入した人にアピールします。 Amazonはこの戦略を使用して、オンサイトの顧客に製品を推奨しています。年間収益が1,000億ドルを超えることを考えると、かなり効果的だと思われます。

閲覧履歴に基づいたWayfairの例を次に示します。

メールの例の画像
新製品をお勧めします
以前の購入履歴に基づいて顧客に製品を推奨します。さらに一歩進んで、「[名前を挿入]の選択」と呼んでもかまいません。この戦略は、加入者に「店内体験」を提供するのに役立ちます。

まるで洋服ラックに行って、似合うと思うアイテムを特別に選んだかのようです。

質問をする
サービスまたはデジタルサブスクリプションを販売している場合は、サブスクライバーにまだ購入していない理由を尋ねることができます。何が彼らを妨げているのかについて、彼らに意見を述べる機会を与えてください。

これを行うことは役立つだけではありません

電子メールはより個人的で親密な感じがしますが、それはあなたがより良くできることについてのフィードバックを得ることができます。

ALTタグはあなたが思っているよりも重要です
ウェブサイトの画像にALTタグが重要であることは誰もが知っていますが、メールマーケティングの画像についてはどうでしょうか。

現在、メールキャンペーンでALTタグを適切に使用していますか？

メール画像の代替テキスト
メールクライアントが画像を正しくダウンロードしない場合、いくつかの大きな理由でALTタグがライフラインになります。

メールクライアントが画像をダウンロードしない場合、ALTテキストがメール受信者に表示されます。
ALTテキストは、画像が読み込まれていない場合のコンテキストを提供します。
ALTタグを使用すると、スクリーンリーダーやその他のアクセス可能なテクノロジーを使用しているユーザーが画像を簡単に理解できるようになります。
他のすべてが失敗した場合、ALTタグが電子メールの受信者を開くためのものである可能性があります。

メール画像のALTタグを作成する方法は？
バックエンドでは、ALTタグは次のようになります。

「alt=」と表示されているのは、ALTテキストの行き先です。そのため、メール画像が正しく読み込まれない場合は、画像ではなくメールテキスト領域に表示されます。

追加するプロセスは、使用する電子メールクライアントによって異なる場合があります。たとえば、MailChimpにALTタグを追加する方法は次のとおりです。

メール画像に最適な形式を使用する
メール画像には3つの主要なフォーマットオプションがあります。 PNG、JPEG、およびGIFが最も一般的な選択肢です。それぞれの長所と短所を見てみましょう。

PNG
Portable Network Graphicsは、大きなカラーパレットを提供します。つまり、ファイルサイズを圧縮しても、画像の解像度に影響はありません。

もう1つの利点は、透明なレイヤーを追加して、他のコンテンツの上に画像を簡単に埋め込むことができることです。これにより、背景画像をライブテキスト付きの電子メールにブレンドできます。

PNGの唯一の欠点は、画質のためにファイルサイズがJPEGやGIFに比べてはるかに大きいことです。

JPEG
JPEGは大きな画像圧縮を提供しますが、そうすると画像の品質に影響します。 JPEG画像を縮小すると、各セクションがより大きなブロックにグループ化されるため、画像がぼやけます。これは見栄えがよくありません。

これらは最も一般的な画像タイプですが、メール画像に使用することはお勧めしません。

GIF
PNGやJPEGを使用する24ビットパレットと比較して、8ビットカラーパレットを使用するため、GIFを使用すると色の鮮やかさが低下します。

明らかな違いは、アニメーション効果です。メールでGIFを使用すると、双方向性が向上し、同じ画像で複数の商品を表示できるようになります。

最高のメール画像を見つける方法
メールメッセージを伝えるための適切な画像を見つけることが重要です。使用できる画像にはさまざまな種類があり、それぞれに目的があります。いくつか見てみましょう。

チャートとグラフ
統計とデータを提供することは、それをバックアップするためのグラフィックがなければほとんど役に立ちません。ポイントを証明するために電子メールでチャートを提供すると、受信者がメッセージを把握しやすくなります。

InsideのビジネスニュースレターにはシリーズAの資金調達トラッカーがあり、最近500万ドルを超える資金を調達したスタートアップを確認できます。

資金調達トラッカーの電子メール画像の内部
これは、サイズと色で、誰が最も多くの資金を獲得したかを一目で簡単に示します。

Piktochartは、無料のグラフ（透かし付き）を簡単に作成できるインフォグラフィックツールです。データを入力して、必要なグラフの種類を選択するだけです。

メール画像のストックフォト
ストック画像は、メールマーケティングキャンペーンに画像を追加する最も簡単な方法です。 Shutterstock、ر、Pixabayなど、さまざまなサイトから選択できます。

最高の画像を調達するときは、視聴者に関連性のあるものを選択してください。中年の幼児のお母さんをターゲットにしている場合は、ユーザー層にアピールする画像を見つけてください。

画像を追加するだけでなく、目的があることを確認してください。

スクリーンショット
番号付きリストを使用して何かがどのように機能するかを説明する代わりに、プロセスをスクリーンショット付きの美しい画像に変換します。

素晴らしいスクリーンショットは、Chrome、Safari、Firefoxのブラウザ拡張機能であり、ブラウザから直接スクリーンショットを簡単にキャプチャできます。ページ全体または一部をキャプチャして、コンピュータにダウンロードできます。

個人の写真
それを現実に保ち、物事を個人的にすることは決して悪い選択ではありません。メールマーケティングとは、カーテンを引いて、あなたが何をしているのかを人々に示すことです。

販売にプロの写真は必要ありません。個人的な写真のリアルで純粋な性質が必要な場合があります。

図解コンテンツ
イラストはあなたの可能性を広げる良い方法です。あなたは製品である程度のことをすることができるかもしれませんが、イラストはあなたのブランドに忠実でありながら無限のオプションを表示することができます。

これは、ドライブインツアーを発表したコメディアンのネイトバルガツェの例です。この画像の後、彼の電子メールには、詳細情報が記載されたテキストの召喚状が含まれていました。

ネイトバルガツェのメール画像
geにFiverrまたはUpworkのイラストレーターを雇うことを検討してください

手頃なイラスト。

電子メール画像用のユーザー生成コンテンツ
ユーザー生成コンテンツは巨大です。実際、顧客の76％は、ブランド自体ではなく、「平均的な」人々からのコンテンツを信頼しています。

UGCは信頼を築くのに役立ち、信頼できる聴衆からの権限を提供します。たとえば、自宅で商品を使用している人の画像が、それを使用しているストックフォトや漫画よりも優れていると想像してみてください。

特定のハッシュタグを使用してソーシャルメディアに画像をアップロードし、それらの画像をメールマーケティングキャンペーンで使用することで、幸せな顧客に報酬を提供します。

画像のみのメールは絶対に送信しない
画像は重要ですが、画像のみのメールは絶対に送信しないでください。

理由は次のとおりです。

画像のブロックは本物です
あなたが企業の世界で働いているなら、あなたはこの点を理解しています。多くの企業はデフォルトで画像をブロックしており、実際、メールユーザーの43％が画像をオフにしています。

そのため、ALTテキストゲームが標準に達していない場合、キャンペーンは正しく読み込まれません。

メール画像のファイルサイズ
電子メールの画像サイズにより、接続が遅いサブスクライバーが遅れて応答しなくなる可能性があります。メールの読み込みに時間がかかりすぎると、チャンネル登録者はメールを正しく開くことができないため、クリックしたり、登録を解除したりすることになります。

メール画像のアクセシビリティは変化しています
より多くの人々が音声アシスタントを使用して電子メールを読んでいますが、これらはまだALTテキストまたはHTMLを認識していません。したがって、ユーザーが画像のみのメールを読み込もうとしている場合は、運が悪いことになります。

では、理想的なメール画像形式は何ですか？

ライブテキスト付きの背景画像
以前、メール画像にPNGファイルを使用することの長所について話したときのことを覚えていますか？ここですべてが一緒になります。

電子メールに要素として適用される背景画像を使用すると、ライブテキストをその上に配置して、最もアクセスしやすくなります。チャンネル登録者が画像を無効にしている場合でも、テキストが表示されるため、すべてのチャンネル登録者がメールから何かを受け取ることができます。

防弾ボタン
画像にCTAを含めると、致命的なエラーになります。画像がブロックされているか、正しく読み込まれない場合、ボタンまたはCTAは非表示になり、受信者には完全に見落とされます。

防弾ボタンを使用すると、画像ではなくコードを使用してボタンを作成できます。したがって、すべてが失敗して画像が読み込まれない場合でも、サブスクライバーはテキストとCTAを受け取ります。

結論
メール画像はメールキャンペーンの成功を高めるための効果的な戦略ですが、近道をとることはできません。

メールを確実に配信して結果を得るには、適切な画像サイズ、フォーマット、デザインを使用することが重要です。

このガイドで概説されているすべてのベストプラクティスとワーストプラクティスに従ってください。そうすれば、今後数年間トラフィックを促進する、より高いクリック率と繰り返し可能なメールプロセスへの道を順調に進むことができます。

メール画像戦略を完成させるためのサポートが必要ですか？以下にコメントをドロップしてください。