ランクを上げてより多くの製品を販売するのに役立つ5つのEコマースリッチスニペット
Googleは、製品検索に関しては巨大です。
それはあなたがそれについて考えるとき非常識である製品検索範囲でアマゾンを打ち負かすことさえします。
アマゾンは基本的に専用の製品検索エンジンですが、すべてのオンライン購入の35％はGoogle検索から始まります。
アマゾンがペースを維持していないわけではありません。 GoogleにはAmazonにはないものがいくつかあるというだけです。
リッチスニペットのように。
Googleで商品や商品レビューを検索する人の数が非常に多いため、SERPのトップに立つことを優先する必要があります。
リッチスニペットを使用すると、買い物客は検索に関連する商品を確認できるだけでなく、質問に回答したり、レビューを読んだり、価格を1か所で比較したりすることができます。
それは完全な製品百科事典のようなものです。
そのため、より多くのeコマース企業がGoogleのリッチスニペットの時流に乗る必要があります。
eコマースにおけるリッチスニペットの重要性
リッチスニペットは、検索エンジンが情報を簡単に整理できるようにするコードの一部です。
Google検索にほぼすべての商品の説明を入力すると、複数のタイプではないにしても、少なくとも1つのタイプのリッチスニペットが表示されます。
茶色の革の靴Google検索
調査によると、リッチスニペットを使用すると、クリック率（CTR）が677％向上し、スニペットがない製品リンクよりもトラフィックが20〜40％増加する可能性があります。
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どのタイプのコンテンツでも、適切なコードでリッチスニペットを取得できます。
ただし、消費者は買い物に関して非常に視覚的であるため、eコマース製品のリンクには特に効果的です。
たとえば、高品質の画像を含む製品の方が、低品質または画像を含まない製品よりも売れ行きが良いのには理由があります。
買い物客は、購入する前に、見て、比較して、調べたいと思っています。スニペットはそれらにそのオプションを与えます。
次の画像を見てください。
アップルiPadグーグル検索
どのリンクが最も目立ちますか？
オーガニック検索結果を見ると、星の評価が明確な検索結果に引き寄せられる可能性があります。
アップルipadグーグル検索2
これは、実際のeコマースの豊富なスニペットです。
Catalyst Search Marketingの実験では、あるブランドが製品ページにレビュースター（リッチスニペット）を追加すると、CTRが150％向上しました。
しかし、それが唯一の方法ではありません。
あなたの目はおそらく検索ページの下部にある他の画像にも行きました：
アップルiPadグーグル検索3
これは実際には、検索を明確にするために設計されたGoogle独自のスニペットです。
たとえば、最後の画像をクリックすると、よりリッチで注目のスニペットの結果が得られます。
これにより、どの店舗で欲しい商品を扱っているか、各店舗でいくらかかるかがわかり、商品に関する質問に答えることができます。
これは、1回の商品検索から得られる大量の有益な情報です。私が言ったように、それは百科事典です。
一方、Amazonで同じものを検索すると、次のように表示されます。
アマゾンコムアップルipadタブレットコンピュータータブレットエレクトロニクス
同じ結果（写真、製品の評価、価格）がいくつか表示されますが、検索結果を明確にする必要があります。質問がある場合（たとえば、これは最新モデルですか？）、運が悪いです。
Googleのリッチスニペットは、製品検索エクスペリエンスにもう少し追加します。
ただし、使用できるスニペットには複数の種類があることに注意してください。
実際、それらは5つあります。
そして、あなたはおそらくそれらすべてを何らかの方法で使用したいと思うでしょう。
1.製品スキーマ
リッチスニペットには、スキーママークアップまたはスキーマと呼ばれるコードの使用が含まれます。
つまり、「製品スキーマ」とは、基本的な製品情報を示すコードです。
この情報は次のように表示される場合があります。
またはこのように：
またはこれ：
製品スキーマを構成するのは、製品と、色、サイズなどの関連情報を備えているかどうかです。
その情報を一覧表示する方法はたくさんありますが、そのうちのいくつかは検索者にとってより役立つ場合があります。
たとえば、製品が類似の製品と比較して特定の寸法を持っている場合、それを製品のマークアップにリストする必要があります。
さまざまなタイプの製品マークアップはschema.orgで見つけることができますが、次のようになります。
製品スキーマ組織
あなたがコーディングの専門家ではなく、それがあなたにとって圧倒的に見える場合でも、恐れることはありません。
Googleの構造化データマークアップヘルパーはもう少しユーザーフレンドリーです。
構造化データマークアップヘルパー
「製品」タイプを選択して製品ページのURLを入力すると、ヘルパーが残りのプロセスをガイドします。
関連するすべてのフィールドに入力したら、[HTMLの作成]をクリックするだけです。これ
コピーしてウェブサイトに貼り付けるために必要なコードが表示されます。
コードを特定の場所に配置する必要があるため、Webサイトにコードを追加することは別の課題になる可能性があります。
WordPressのようなプラットフォームを使用している場合は、コードの入力に役立つプラグインがいくつかあります。
Shopifyのような他のサイトには、コードを配置できるアプリやアドオンがあります。
オンラインストア向けSEOEコマースプラグインのリッチスニペットShopifyAppStore
商品検索にリッチスニペットを使用するために開発者である必要はありません。
もちろん、それでも製品スキーマの使用に躊躇している場合は、いつでも開発者を招いて支援することができます。
商品ページに、関連する最新の商品の詳細がすべて含まれていることを確認してください。
たとえば、商品ページに価格が記載されていない場合や画像が含まれていない場合、スキーマは機能しません。
ページが最適化されていない限り、開発者は希望する結果を得ることができません。
2.レビューと評価スキーマ
消費者の約90％は、オンラインで購入する前に少なくとも1つのオンラインレビューを読みます。
そのため、商品ページにレビューを追加する価値があります。
商品スキーマにレビューを追加することは、買い物客の自信を高めるための優れた方法です。
PlayStation 4を検索するときは、リッチスニペットを見てください。
隅には、製品をレビューした他のサイトからの一連の「信頼できるレビュー」があります。
これらには特定のURLリストからの製品レビューが含まれる場合がありますが、製品が別のサイトでレビューまたは比較されている場合、これはそれらを紹介するのに最適な場所です。
スニペットを少し下にスクロールすると、他のレビューへのリンクが表示されます。
そのリンクから、より詳細なレビューが掲載されたGoogleShopperのレビューページにアクセスできます。
PlayStation 4Pro1TBコンソールブラック
これにより、この商品が本当に購入する価値があるかどうかがわかり、近くで販売している最も安い店へのリンクが提供されます。
PlayStation 4Pro1TBコンソールBlack2
ただし、レビューと評価スキーマはこれほど複雑である必要はありません。
商品の横に星の数を付けるだけでも、興味をそそるには十分です。
実際、星による評価は、消費者が製品やeコマースビジネスを判断するために使用する最大の要素です。
オンラインレビューについて知っておくべき50の統計ホワイトラベルjpg15843166
製品スキーマが次のようになっている場合でも、次のようになります。
image11 1 1024x184
それがない商品リストよりもまだ良いですよね？
製品の星評価が高くない場合でも、評価とレビューが行われていることを示すことは、SEOを後押しする可能性があります。
他に何もないとしても、SERPに画像がない他の製品リストから際立っています。
レビューと評価スキーマコードを追加するための情報は、ここにあります。
スキーマ組織のレビュー
おそらく他の形式のスキーママークアップよりも複雑ではありませんが、それでもループが発生する可能性があるため、適切に追加する方法を知っていることを確認してください。
繰り返しになりますが、Googleのデータマークアップヘルパーは、コードに精通していない人にとっては良い代替手段です。
ヘルパーのツールボックスが表示されたら、[評価とレビュー]セクションをクリックして、適切なフィールドに入力します。
Shopifyまたは同様のサービスを使用している場合は、評価ウィジェットなどのいくつかのアプリを使用して、製品の星評価システムを追加できます。
製品星評価システムグーグル検索リッチスニペット
これらのアプリのほとんどは、Googleのリッチスニペット機能と統合されるため、商品の評価も検索結果に表示されます。
アプリやアドオンにその機能があるかどうかを必ず再確認してください。
それらのすべてがそうするわけではありません。
そして、評価システムを持つことは、人々がそれを正しく見ることができる場合にのみ本当に価値があります。
3.価格スキーマ
製品のレビューと評価の次に、購入の決定に関しては価格設定が大きな要因です。
そして、比較ショッピングは大したことです。
オンライン買い物客の約46％が、eコマースサイトでの商品価格の比較をもっと望んでいると答えています。
価格のスキーママークアップを使用すると、その情報をSERPの中心に置くことができます。
単一の商品検索の価格の違いを確認してください。
女性の黒のブレザーGoogle検索
4.5つ星と89のレビューが付いた53ドルの黒のブレザーを購入しますか？
それとも、4つ星と19のレビューが付いた425ドルのブレザーを買いに行きますか？
4.5つ星と276のレビューを持つJ.Crewの198ドルのブレザーはどうですか？
これらの製品が互いにどのように重なり合うかを確認することで、消費者はどちらが最適かをより適切かつ迅速に判断できます。
価格だけに基づいて製品を探している人は、価格範囲外の製品を排除します。
これにより、検索結果が自動的に絞り込まれます。
あなたの製品が彼らのニーズに合っている場合、あなたがより低い星の評価を持っていても、彼らはクリックする可能性が高くなります。
これは、他のリッチスニペットでも機能します。
SERPの少し下にあるノードストロームのこの例を見てください。
女性の黒のブレザーGoogleSearch2
豊富なメタデータには、販売価格に関する情報が含まれています。
これは最も目を引くものですか
g特に他の例と比較したリッチスニペットの例？あまり。
しかし、価格に基づいて製品を販売しているので、それでも良いです。
本当に高品質のブレザーが欲しかったが、500ドルを落としたくない場合は、これを見ると気が変わるかもしれません。
ただし、画像の商品リストで価格の変更を強調表示することもできます。
男性用のスポーツコートを検索する場合の例を次に示します。
メンズスポーツコートスリムフィットGoogle検索
レビューの代わりに、特定のコートが販売されているという兆候があります。
これらのスニペットには、パーセンテージではなく「割引あり」または「値下げ」と表示される場合があります。
いずれにせよ、価格に基づいて買い物をしていると、それらの商品を見たくなるかもしれません。
スターレビューがないのに、私はそれらを見る傾向があります。
価格設定スキーマの追加は、他のタイプのスキーマの追加と同様のプロセスになります。
構造化データマークアップヘルパーを使用して、ページ上の価格を強調表示し、[オファー]、[価格]の順に選択できます。
構造化データマークアップヘルパー2
これにより、検索結果に表示されるWebサイトに配置するコードが提供されます。
Google Shopperで商品を紹介している場合は、価格の変更や割引も適用されます。
倹約家の買い物客があなたの製品をより早く見つけるのを助けることができる「販売」または「割引」のようなタグを追加することを検討してください。
4.製品の可用性スキーマ
追加したいもう1つのスキーママークアップは、可用性です。
売り切れで、順番待ちリストに登録する必要があることを発見するためだけに完璧な製品を見つけることほどイライラすることはありません。
または、さらに悪いことに、後で戻って、再び利用できるかどうかを確認します。
あなたの製品が利用できないために誰かがあなたのページを離れた場合、彼らが二度と戻ってこない可能性があります。
したがって、その情報を事前に含める必要があります。
ProductAvailabilityスキーマでは次のようになります。
この小さなコードを追加すると、特に「ソフトバウンス」に悩まされている場合に、バウンス率を大幅に高めることができます。
ソフトバウンスは、誰かがサイトに関与しているが、最終的には購入しない場合に発生します。
たぶん、彼らは製品ページをスクロールしたり、レビューを読んだり、画像を見たり、製品ビデオを見たりしましたが、製品を購入しませんでした。
これは価格設定などの要因が原因である場合もありますが、多くの場合、商品の完全または部分的な在庫切れが原因です。
ABCパンツクラシック34メンズパンツルルレモンアスレティカ
一般的に言って、誰かが価格について心配している場合、彼らは積極的に購入する準備ができている人ほど関与しません。
したがって、ソフトバウンスが多く見られる場合は、製品の在庫状況が原因である可能性があります。
この問題は、顧客がクリックする前に製品のステータスを顧客に警告することで解決できます。
可用性スキーマ組織
お気づきかもしれませんが、可用性のコードは、このリストの他のスキーママークアップと同じではありません。
残念ながら、便利なショートカットはありません。
これでは、schema.orgのコード情報を実際に使用して、手動で追加する必要があります。
それは苦痛かもしれません、私は知っています。特に、次のようなコードを調べている場合は、次のようになります。
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このリストにあるすべてのリッチスニペットの中で、これはおそらくスキップしたくなるものです。
しかし、あなたが本当にあなたの製品をランク付けして販売することを探しているなら、あなたは努力を経験したいと思うでしょう。
バウンス率が高い場合や、商品がすぐに売り切れてしまう場合は、これは二重に当てはまります。
顧客があなたの店を訪れる前にその情報を手元に置いておくことは、あなたの顧客体験を改善し、長期的にはあなたの売り上げを改善するでしょう。
だから、開発者を取得し、それを理解します。
5.ビデオスキーマ
作成するすべての製品にビデオが必要なわけではありませんが、必要なものもあります。
ビデオはeコマースの優れたマーケティングツールであり、より多くのブランドがそれを使用することを望んでいます。
典型的なリッチな製品スニペットを使用した、いびき防止製品のGoogle検索を次に示します。
睡眠補助をミュートするGoogleSearch2
ただし、SERPを下にスクロールし続けると、製品の使用方法を説明する一連のビデオも表示されます。
睡眠補助をミュートするGoogle検索
これらのビデオスニペットは、説明ビデオとしてeコマースサイトのホームページにもあります。
ホームミュートいびき
私はほとんどすべてのタイプのコンテンツをマーケティングするためのビデオが好きですが、それらは製品マーケティングのためにとてもうまく機能します。
説明ビデオと製品ビデオは、魅力的な対話を作成し、製品に関する複雑さを説明し、注目を集め、顧客がブランドとつながるのに役立ちます。
それらは万能の優れたマーケティングです。
そのため、商品ページにリッチスニペットをすでに追加している場合は、ビデオスキーマを使用することをお勧めします。
たとえば、Blendtecという会社を考えてみましょう。ブレンダーの1つのデモンストレーションをフィーチャーしたリッチスニペットは次のとおりです。
BlendtecGoogle検索
しかし、検索結果を調べ続けると、彼らのYouTubeチャンネルにも出くわします。
彼らは実際の製品の何十ものビデオを特集し、
iPhoneやグロースティックのようにブレンドすることはできません（「Willit Blend？」と呼ばれるシリーズ）。
ビデオマーケティングはブランドの非常に大きな部分であるため、SERPで製品をマーケティングするためにビデオスキーマを使用することは理にかなっています。
製品にすでに説明ビデオがある（または熟している）場合は、このリッチスニペットを検索結果に追加することをお勧めします。
可用性スキーマと同様に、ビデオスキーマも含めるのが少し難しいです。
ここでコードを見つけることができます（ただし、残念ながら、Google Structured Markup Helperのオプションではありません）。
コードがどのように見えるかの例を次に示します。
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混雑？はい。
価値がある？絶対。
商品にまだ動画がない場合は、動画を作成することを検討してください。
あなたがあなたの最高の製品（または最も説明する必要があるもの）のためにそれらを作成するのを助けるそこにいくつかのサービスがあります。
これにより、ランク付けされる可能性が高まり、顧客が製品に接続するのに役立ちます。
ボーナスオプション：リッチ広告
特にランク付けしようとしている場合は、検討してほしい別のオプションがあります。
これはスキーマスニペットではありませんが、正確には、ニッチに応じて、製品の販売には比較的うまく機能します。
これは、リッチ広告と呼ばれるリッチスニペットの有料オプションです。 Googleショッパーとも呼ばれます。
サイトにスキーマコードを追加する代わりに、スポンサー付きスニペットの料金を支払うことができます。
ベッドシーツGoogle検索
プロセスはリッチスニペットで行うプロセスと似ていますが、PPC広告を使用して、特定のキーワードで商品が表示されるようにするだけです。
また、表示する画像、表示する評価情報を設定したり、取引、在庫状況、配送に関するその他の有用な情報を表示したりすることもできます。
オンラインショッピングだけではありません。リッチ広告は実店舗での売り上げを伸ばすこともできます。
ある企業がローカルキーワードを使用してリッチ広告で顧客をターゲットにした場合、来店数が108％増加し、オフラインでの収益が2倍になりました。
スポンサー付きスニペットは、GoogleMerchantCenterから入手できます。
オフラインまたはオンラインの販売者向けの小売ソリューションGoogleforRetail Merchant Center
商品情報をアップロードするだけで、GoogleショッピングやYouTubeなどの他のGoogleサービスを通じて広告を作成できます。
AdSense広告を掲載する予算がある場合は、Googleリッチ広告の掲載も検討してください。
これにより、商品のリーチが最大になり、買い物客が複数のチャネルであなたを見つけるのに役立ちます。
いくつかの最大のブランドは、特定の製品のスニペットを後援するためにすでに多額の資金を投じていることを覚えておいてください。
「メンズジーンズ」というキーワードの検索結果を誰が支配しているかがはっきりとわかります。
このタイプのリッチスニペットを使用するのは安くはありませんが、競合他社から本当に目立つようにしたい場合は、それだけの価値があります。
ビジネス向けにすでにPPCキャンペーンを開始している場合は、有料のスニペットを1つか2つ試してみてください。
いつでも結果を監視し、無料バージョンに戻って（または両方を実行して）ランキングを最大化し、ブランドを世に出すことができます。
競争力のないキーワードを探して、トップに立つようにしてください。
SERPの2ページ目で行き詰まっている場合は、リッチスニペットにお金を払っても意味がありません。
結論
eコマースサイトにリッチスニペットを追加することは、最初は少し複雑に思えるかもしれませんが、長期的には価値があります。
それはあなたの製品マーケティングの範囲を改善するだけでなく、あなたの顧客のための買い物体験も改善します。
オフラインでの販売だけでなく、オンラインでの販売も促進できます。
eコマースサイトにリッチスニペットを追加する場所がわからない場合は、このガイドを確認して開始してください。
コードのコピーと貼り付け、および製品メタデータの作成には、おそらくある程度の時間を費やす必要があります。
でも心配しないでくださいあなたのSEOと売上高の最終的な支払いは努力する価値があります。
